Bazele marketingului si mediul de marketing

Trimis la data: 2009-09-26 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 32 Nota: / 10 Downloads: 28
Autor: Raluca Popescu Dimensiune: 52kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Confruntate cu o crestere continua a complexitatii si a exigentelor pietei, intreprinderile sunt obligate sa se adapteze "regulilor de joc" ale economiei de piata, sa gaseasca noi modalitati de implicare in mecanismul pietei, pentru a profita din plin de oportunitatiile pe care le ofera aceasta si a evita riscurile sau cel putin a le situa in cadrul unor cote acceptabile. O asemenea modalitate de actiune, care se afirma tot mai mult ca o noua viziune fata de piata si, in acelasi timp, ca un autentic instrument in pregatirea agentilor economici pentru confruntarea cu mecanismul liber al pietei, o constituie marketingul.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

In privinta momentului aparitiei marketingului au existat si inca exista o serie de controverse, majoritatea specialistilor considera in prezent ca acesta este un produs al secolului XX.Unul dintre cei mai semnificativi factori favorizati ai aparitiei si promovarii marketingului l-a constituit:

1. revolutia industriala, declansata odata cu propagarea masinismului, care a condus la inlocuirea muncii manuale, facand posibila renuntarea la vechiul sistem de productie-limitata, artizanala - si
2. dezvoltarea rapida a productiei de masa,la preturi mult mai accesibile masei largi de cumparatori.

In mod concret, marketingul a aparut, sub aspectul unor activitati practice coerente si al unor teoretizari ale acestora, in SUA, pe fondul cadrului deosebit de favorizant al modului specific de dezvoltare a ecomoniei si societatii americane,al dinamismului economic si social deosebil din aceasta tara.

Abundenta de bunuri si servicii ofera cumparatorilor posibilitati largi de alegere,afirma "suveranitatea" acestora pe piata; intreprinderea nu mai este confruntata cu o piata in care sa aiba un rol hotarator, pe care sa o poata sili sa se adapteze produselor (serviciilor) si conditiilor oferite, ci cu o piata in care rolul determinant revine cumparatorului, deci avem o "piata a cumparatorului".

Producand independent de cerintele reale ale pietei, cercetandu-si apoi eforturile materiale si financiare pentru "a vinde ce a produs", intreprinderea nu poate evita totdeauna riscul nerealizarii produselor. Pentru a reduce acest risc, ea trebuie sa-si schimbe optica, sa incerce "a produce ceea ce se cere". Intreprinderea se adreseaza unei piete atent studiate si a carei evolutie este in mod stiintific anticipata: se adreseaza unor segmente concrete de piata, unor cercuri precise de nevoi de consum.

Resorturile aparitiei si promovarii practice a merketingului sunt mult mai profunde, fiind, in mod sintetic, asociate dinamismului social-economic specific epocii si cu deosebire perioadei de dupa cel de+al doilea razboi mondial.Dinamismul economico-social are ca rezultat,intre altele, accentuarea separarii productiei si consumului, amplificarea tendintei evolutiei lor relativ independente, desi in unitatea procesului reproductiei ele nu pot fi decat interdependente.

Marketingul apare ca o reactie fata de procesul economic al separarii tot mai pronuntate a productiei de consum si ia nastere ca rezultat al cautarilor tot mai staruitoare pentru gasirea unor modalitati eficiente de a reuni si coordona preocuparile legate de productie cu cele legate de realizarea(vanzarea) produselor, de a le corela cu cerintele efective de consum.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles