Cercetarea calitativa si cercetarea cantitativa

Trimis la data: 2015-04-25 Materia: Economie Nivel: Facultate Pagini: 6 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: gabytzaaa5 Dimensiune: 24kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
CERCETARILE CALITATIVE DE MARKETING
Cercetarea calitativa este o modalitate de cercetare psihologica si sociologica, ce se caracterizeaza printr-o serie de trasaturi distincte, dintre care cele mai importante sunt:
Cercetatorul este interesat de intelegerea si explicarea fenomenelor studiate si de bogatia informatiilor culese;
Presupune utilizarea unor metode si tehnici care, in mod traditional sunt specifice investigatiilor psihologice si sociologice;

Investigatia se realizeaza pe esantioane de dimensiuni mici, datorita dificultatii cu care sunt obtinute informatiile, duratei destul de mari in care pot fi culese informatiile, precum si costului pe care il implica utilizarea acestor tehnici;
Cercetatorul are un rol activ in intregul proces de cercetare, implicarea sa in faza de culegere a datelor fiind decisiva;
Sunt obtinute date de natura calitativa, masurate cu ajutorul scalei nominale.

Metodele de cercetare calitativa au rolul de a descoperi, a examina si a intelegefenomene care nu au fost inca identificate sau anumite elemente pe care individul nu este constient ca le cunoaste. In multe situatii se incearca anticiparea unui anumit comportament al consumatorului.
Def. Cercetarea calitativa reprezinta cautarea intensiva si cat mai in profunzime a unei informati cat mai bogate posibil despre fenomenul studiat.

Intelegerea rolului si importantei cercetarilor calitative de marketing are ca punct de plecare cunoasterea modului in care este structurat psihicul uman. Referitor la aceasta problema, specialistii deosebesc trei niveluri psihologice succesive:
- nivelul cognitiv (a cunoaste): stocheaza informatiile primite din mediu;- nivelul afectiv (a placea): include ceea ce individul simte in raport cu elementele din lumea inconjuratoare;
-nivelul conativ (a actiona): contine factorii inconstienti care stau la baza comportamentului.

Luand in considerare cele 3 niveluri psihologice (cognitiv, afectiv si conativ) se considera ca exista 3 niveluri de raspuns ale individului la stimulii din exterior carora la randul lor le corespund 3 niveluri de limbaj. 1.Raspunsul cognitiv= un raspuns rational sau ceea ce individul constientizeaza despre stimulul vizat
Nivel de limbaj Acestui raspuns ii corespunde un limbaj rational care este unul controlat. 2.Raspunsul afectiv= rezulta in urma evaluarii sentimentelor individului fata de stimulul respectiv.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles