Cercetarea de marketing

Trimis la data: 2010-02-06 Materia: Mass Media Nivel: Facultate Pagini: 8 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Florin_P Dimensiune: 22kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Cercetarea de marketing din cadrul companiilor si institutiilor culturale realizeaza specificarea, masurarea, culegerea, analiza si interpretarea informatiilor de marketing, destinate conducerii acestor institutii, cu ajutorul unor concepte, metode si tehnici de investigare.
Activitatea trebuie sa se desfasoare planificat, in etape, continuu, conform unor proceduri predeterminate. De asemenea trebuie sa prezinte maxima obiectivitate fiind, pe cat posibil, impartiala si lipsita de distorsiuni. Prin cercetarea de marketing institutia culturala realizeaza supravegherea permanenta a mediului extern al firmei. Cercetarea de marketing utilizeaza mai multe surse de informare, foloseste un ansamblu de metode si tehnici de culegere si masurare a datelor, in scopul fundamentarii deciziilor de marketing.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Practic nu exista zona a activitatii de marketing care sa nu constituie obiect de investigare. Un prim domeniu de cercetare il constituie compania insasi cu obiectivele, strategiile si politicile de dezvoltare (resurse umane, materiale, financiare, capacitatea de mobilizare, adaptare, calitatea activitatii de conducere).
Domeniul cel mai important al cercetarii de marketing il constituie insa studierea pietei.

Fenomenele de aici sunt foarte numeroase, complexe si dinamice. Pot fi studiate aspecte generale ale pietei: caracteristici, structura, capacitatea si conjunctura pietei, dinamica fenomenelor de piata, etc., sau se pot investiga anumite fenomene ale pietei, cum ar fi cererea si oferta, preturile si tarifele, exporturile si importurile, cotele de piata etc. .
Cercetarea de marketing nu se limiteaza la sfera pietei, ci urmareste si:

• influenta altor componente ale mediului asupra activitatii de piata a unitatii (evolutia generala a economiei, a ramurii economice respective, evolutia concurentei si a politicii de marketing a acesteia, cadrul legislativ si institutional, mediul tehnologic, etc.);
• investigarea nevoilor de consum (dimensiuni, ierarhizare, raporturi, modalitati de materializare in consum, prin intermediul cererii, pe piata ) ;

• studierea comportamentului de cumparare si de consum al cumparatorilor (drepturile consumatorilor si utilizatorilor, consumul si caracteristicile sale, procesul decizional de cumparare factori determinanti ai comportamentului de cumparare si de consum, comportamentul manifestat la cumparare); aici este vizat atat publicul actual, cat si cel potential.
• investigatii menite sa directioneze politica si strategiile institutiei (pe fiecare componenta: productie, pret, distributie, promovare).

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles