Conceptul de imagine publica de la identitatea de brand, la geneza imaginii sociale

Trimis la data: 2010-11-24 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 12 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Cosmina Stan Dimensiune: 33kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Traim intr-o societate si intr-o economie suprapopulate si supraaglomerate, in care institutiile, produsele si serviciile exista in masura in care reusesc sa-si construiasca o identitate ferma si in masura in care aceasta identitate este perceputa de un anumit public. Cel mai adesea, marketingul si comunicarea de marketing sunt intelese drept instrumente prin care se incearca cladirea anumitor perceptii.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Altfel spus, relatia pe care o au diverse grupuri sociale cu organizatiile sau produsele este mediata de modul in care acestea percep respectivele organizatii sau produse, adica de imaginea acestora. Dupa subliniaza si Matt Haig, "acum imaginea inseamna totul. Consumatorii iau decizii de cumparare pe baza perceptiei asupra brandului, nu a realitatii produsului. Aceasta inseamna ca brandurile pot deveni mai valoroase decat produsele propriu-zise, dar si ca pot pierde valoarea respectiva peste noapte.

La urma urmelor, perceptia este ceva fragil" . Implicatiile acestui aspect - fragilitatea si componenta imagologica a brandurilor - sunt cu atat mai mari cu cat brandurile au devenit omniprezente si imposibil de evitat. Daca, initial, "brandurile au fost create de oamenii de marketing din marile companii pentru a seduce clientii - pentru a vinde produse prin crearea si proiectarea clara, in mod repetat, a unor idei colorate, dar simple" , astazi brandurile au parasit spatiul strict comercial in au aparut. "Brandingul si-a depasit atat de mult originile comerciale, incat impactul lui este practic incomensurabil in termeni sociali si culturali.

El s-a raspandit in educatie, sport moda, turism, arta, teatru, literatura, politica regionala si nationala si in aproape toate celelalte domenii la care ne-am putea gandi. Brandingul este tot mai folosit de organizatiile non-profit si caritabile, care concureaza cu brandurile comerciale in teritoriul emotional din mintile si inimile oamenilor, pentru banii din buzunarele lor" . Daca brandurile au devenit atat de importante, la fel de importanta a devenit si imaginea pe care organizatiile ce administreaza aceste branduri incearca si, uneori, reusesc sa o induca publicurilor lor.

In multe situatii, imaginea unei organizatii sau a unui brand devin principalul capital al acelei organizatii si de modul in care acea imagine este gestionata si manageriata depinde atingerea obiectivelor organizatiei, implinirea obiectivelor fixate prin misiunea acelei organizatii, precum si realizarea unei bune afaceri daca este vorba de o organizatie economica - o firma sau companie.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles