Constructia mesajului publicitar

Trimis la data: 2010-08-17 Materia: Mass Media Nivel: Facultate Pagini: 87 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Alexandru Dumitru Dimensiune: 221kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Mesajul publicitar si societatea suprasaturata informational. Chiar daca firmele aloca bugete substantiale pentru crearea si producerea de reclame, uneori rezultatele (reflectate in vanzari) nu sunt pe masura. Exista situatii in care un plus de creativitate sau o executie inspirata a produsului publicitar poate avea o importanta mai mare pentru succesul campaniilor de publicitate decat suma de bani cheltuita.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Indiferent cat de mare este bugetul, aceasta activitate poate fi incununata de succes numai daca produsele publicitare atrag atentia, comunica in mod eficient mesajele si, in cele din urma, determina luarea deciziei de cumparare de catre consumatorii din target. In concluzie, banii trebuie investiti in elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. De aici rezulta importanta deosebita a profesionalismului in conceperea si executarea unui mesaj publicitar.

Aglomeratia mesajelor publicitare din canalele media (si non-media), dar si a altor tipuri de informatii, creeaza mari neajunsuri celor care comanda produse publicitare. Astfel, o reclama TV concureaza pentru atentia telespectatorilor nu numai cu reclame la branduri din aceeasi categorie (dand nastere fenomenului numit "aglomerarea in categorie" ), ci si cu orice alta reclama. Mai mult, concureaza chiar si cu emisiunile TV.

In plus, producerea si difuzarea unui mesaj publicitar de calitate este din ce in ce mai scumpa, iar probabilitatea ca ideea mesajului publicitar, in conditii de supraaglomerare informationala, sa ajunga la publicul tina este redusa. Telespectatorul poate evita reclamele fie vizionand posturi necomerciale, fie schimband canalul TV. Jack Trout vorbeste despre existenta a trei cercuri de aparare cu care se poate inconjura receptorul (potentialul cumparator) unui mesaj publicitar:
Creatorul de publicitate este obligat sa conceapa mesaje care sa acapareze telespectatorul (in cazul publicitatii TV), oferindu-i o motivatie pentru a-l urmari.

In consecinta, cu cat mesajul transmis de publicitate este mai plin de fantezie, mai antrenant si plin de satisfactii (chiar artistice!) pentru consumatori, cu atat are sanse mai mari sa fie bine receptat. Indeplinirea acestor obiective necesita imaginatie, creativitate, spirit inovator si profesionism in executarea produsului publicitar.

In termenii lui Pat Fallon, vor avea succes acele campanii publicitare ce pun accentul pe "parghia creativa", pe spiritul creativ, si mai putin pe "parghia media", adica pe cheltuirea unui buget imens pe timpi de emisie la televiziune si radio sau pe spatiu publicitar in paginile ziarelor si revistelor . Astfel, strategia creativa si finetea executiei joaca un rol din ce in ce mai important in privinta succesului produselor publicitare.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles