Planificarea media

Trimis la data: 2010-05-06 Materia: Mass Media Nivel: Facultate Pagini: 4 Nota: / 10 Downloads: 53
Autor: Catalina Tomescu Dimensiune: 11kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Programarea actiunilor publicitare reprezinta a activitate majora in cadrul industriei publicitare si in special in organizarea activitatii publicitare a clientilor. Intrucat planul media necesita cheltuieli foarte mari, un plan reusit ii poate ajuta pe cei ce apeleaza la publicitate sa isi atinga scopurile comunicationale si, in acelasi timp, sa economiseasca bani si efort.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Media exista in primul rand pentru a oferi destindere, informatie si anunturi unei largi audiente in cadrul unei tari. Media trebuie inteleasa ca un sistem de transport, cat si ca unul de livrare deoarece ea transporta anunturi si le atribuie acelor indivizi care au ales media, in primul rand datorita capacitatii de a destinde si de a informa si in al doilea rand datorita tipurilor de anunturi pe care le transporta.

Planificarea media consta intr-o serie de decizii capabile sa ofere solutii unor intrebari de genul "La cati cumparatori potentiali trebuie sa ajunga mesajul publicitar?", "In ce media si prin intermediul caror vehicule publicitare trebuie plasat anuntul publicitar?", "De cate ori pe parcursul unei perioade de timp trebuie vazut anuntul publicitar de catre cumparatorii potentiali?", "In ce luni ale anului trebuie sa apara anunturile?" sau "Ce suma trebuie alocata pentru fiecare mediu publicitar?".

Dupa ce au fost formulate intrebarile necesare si s-au luat deciziile corespunzatoare, recomandarile impreuna cu motivatia lor sunt organizate intr-un document scris denumit plan media. Activitatea de plaficare a actiunilor publicitare nu trebuie insa inteleasa doar ca o modalitate de a raspunde unei liste de intrebari; ea trebuie gandita ca un proces sau ca o serie de decizii care asigura cele mai bune raspunsuri posibile la un set de probleme.

Gasirea celor mai bune solutii reprezinta principala sarcina a specialistilor in planificarea media, fapt ce transforma aceasta activitate intr-o stimulare intelectuala. In prezent, continutul activitiatii de planificare media a fost modificat nu doar de expansiunea datelor, de cresterea audientei media sau de proliferarea optiunilor media avute la dispozitie de catre specialisti, ci si de tipurile de mijloace de comunicare de marketing pe care agentiile de publicitate le folosesc pentru a comunica cu consumatorii sau pentru a masura raspunsurile acestora la publicitatea facuta in folosul clientilor.

Numarul de media pe care consumatorii il au la dispozitie pentru a alege a crescut intr-o asemenea masura incat el necesita mult mai multa atentie in activitatea de planificare media decat pana in prezent. Problema care se pune este daca toti consumatorii vor avea de suferit datorita unui numar prea mare de comunicatii. Datorita acestui lucru un specialist in domeniu trebuie sa poata determina ce mediu comunicational este necesar si pe care ar trebui sa nu il aleaga. Ca o consecinta a acestor lucruri, departamentele media din cadrul agentiilor de publicitate vor avea in continuare un rol tot mai important.

Acest lucru necesita insa folosirea unor noi metode de analiza a consumatorilor. Daca in trecut consumatorii erau alesi pentru a primi mesajele publicitare doar pe baze demografice sau de utilizare a produsului, in prezent exista metode mult mai noi de analizare a consumatorilor care pot determina ce tipuri de media sunt utilizate cel mai des de catre consumatorii specifici anumitor produse. Specialisti in domeniu coleagoreaza mai mult cu creatorii de publicitate decat o faceau in trecut.

Acestia vor concepe anunturi speciale pentru diferite categorii de consumatori, dar si pentru diverse categorii de media, situatie complet diferita de perioada marketingului de masa, cand anuntul publicitar era mai intai conceput si ulterior oferit programatorilor media pentru a gasi cele mai bune media in care sa le plaseze si de foarte multe ori anunturile erau plasate doar in cadrul media national, deoarece acesta era un lucru usor de realizat, insa in prezent media poate avea si canale locale distincte, altele decat cele nationale, fapt ce poate genera folosirea mai multor alternative media.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles