Politica de promovare a produselor industriale

Trimis la data: 2010-08-31 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 57 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Turda Loredana Dimensiune: 505kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Intr-o economie de piata dinamica, in care tot mai multi competitori asimileaza filosofia de marketing, intr-o societate in care oamenii doresc sa fie tot mai mult si mai bine informati in legatura cu noile descoperiri, cu noile si vechile produse oferite lor, organizatiile, pentru a face fata provocarilor, sunt nevoite sa apeleze la o veritabila forta, respectiv la promovare. Un produs bun sau foarte bun, performant, o distributie adecvata si un pret corespunzator nu sunt suficiente pentru a asigura vanzarea acestuia.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Unii autori pun semn de egalitate intre comunicarea specifica marketingului si promovare. In viziunea lor, comunicarea in marketing reprezinta "un mix format din patru elemente (publicitate, vanzari personale, promovarea vanzarilor si relatii publice), sau din mesaje specifice, elaborate pentru a evoca anumite opinii, sentimente sau comportamente; comunicarea in marketing corespunde unei anumite situatii si face parte din mix-ul de marketing alaturi de produs, pret si distributie" (Michael Ray, 1982).

In aceasta varianta se realizeaza o simpla inlocuire a termenului "promovare" cu cel de "comunicare in marketing". O astfel de abordare este simplista si incorecta deoarece intre termeni exista un raport ca de la parte la intreg .Alti autori limiteaza comunicatia de marketing la demersurile comunicationale asociate unei marci si orientate in directia consumatorilor marcii sau clientilor firmei. Din aceasta categorie face parte si urmatoarea definitie: "ansamblul elementelor incluse in mixul de marketing al unei marci, avand rolul de a facilita efectuarea tranzactiilor prin impartasirea unor idei consumatorilor marcii sau clientilor" (T.A. Shimp, 1997).

O astfel de abordare vizeaza doar o parte a unei forme a comunicatiei de marketing, comunicatia comerciala, neglijand celelalte doua forme, respectiv: comunicatia corporativa si marketingul intern. Or, evolutia marketingului in ultimele decenii implica o noua atitudine a organizatiilor in raport cu toate componentele mediului si, respectiv, o retea de comunicatii cu acestea. Mai mult, pentru a imprima eficienta comunicatiei de marketing este necesara asigurarea coerentei celor trei niveluri (tabel 1).

ia„Un punct de vedere pertinent, care surprinde esenta comunicatiilor de marketing si o exprima intr-o maniera concisa, este cel exprimat de specialistul american John J. Burnett. In viziunea acestuia, rolul comunicarii in marketing este "de a sustine planul de marketing prin transmiterea promisiunii de marketing, ajutand totodata publicul tinta sa inteleaga si sa aiba incredere in avantajul specific anuntatorului" (J.J. Burnett, 1988). Eficacitatea demersurilor de marketing este conditionata de eficacitatea comunicatiilor de marketing.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles