Procesul cercetarii de marketing

Trimis la data: 2014-09-21 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 13 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Aura_O Dimensiune: 32kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
1. DEFINIREA PROBLEMEI DECIZIONALE
Problema decizionala = situatia care constituie o problema reala pentru decident sau o ocazie favorabila pe care acesta ar dori sa o cunoasca mai bine si sa o valorifice.
-E descrisa de intrebarea: "Ce ar trebui sa faca decidentul in conditiile date?"
-Apare ca rezultat al urmatoarelor cauze:
• mutatiile neasteptate din micro si macromediul extern al firmei;
• optiunea firmei de a cunoaste mai bine mediul extern;
• disfunctionalitatile din activitatea firmei;
• modificarile planificate in obiectivele si politica de marketing a firmei;
• ideile noi.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

2. SELECTAREA MODALITATII DE CULEGERE SI SISTEMATIZARE A INFORMATIILOR
-Principalele actiuni desfasurate de cercetator in acesta etapa sunt:
• definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii;
/ variabila = o caracteristica sau marime care isi modifica valoarea.
/Variabilele categoriale pot lua un numar limitat de valori distincte.
/Variabilele continue (numerice) pot lua valori dintr-o gama practic infinita

• clasificarea variabilelor in dependente si independente;
/Variabila dependenta - variabila a carei evolutie urmeaza a fi explicata
/Variabila independenta - variabila pe care, in cadrul unui experiment, cercetatorul poate , intr-o anumita masura, sa o manipuleze, sa o modifice

• alegerea scalelor ce vor fi utilizate pentru masurarea variabilelor;
/ unidimensionale - se masoara o singura caracteristica sau proprietate a fenomenului de marketing
/ multidimensionale - se masoara simultan mai multe caracteristici sau proprietati
/ metrice - interval sau proportionale
/ nemetrice - nominale sau ordinale

• identificarea metodelor de culegere a informatiilor care corespund cel mai bine scopului si obiectivelor cercetarii, restrictiilor temporale si banesti ale procesului de cercetare;
1. investigarea surselor secundare - permite exploatarea datelor si informatiilor deja existente;
2. metodele de cercetare directa - presupun culegerea datelor si informatiilor direct de la purtatorul lor:

interviuri in profunzime, reuniuni de grup, observarea, sondajul
3. experimentul - masoara cauzalitatea, prin manipularea unor variabile independente si studierea efectului lor asupra variabilelor dependente;
4. simularea - permite studierea unui anumit sistem, prin intermediul unui sistem inlocuitor, datorita relatiei de analogie existente intre cele doua sisteme.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles