Procesul decizional in marketing

Trimis la data: 2010-10-07 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 11 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Marinela_D Dimensiune: 33kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Sistemul complex de conducere a activitatilor de marketing presupune perfectionarea continua a procesului decizional. Practica demonstreaza ca un numar din ce in ce mai mare de firme adauga sistemului informational propriu o a patra componenta, sistemul - suport al deciziilor de marketing (SSDM), menit sa-i ajute pe directorii de marketing sa adopte cele mai adecvate decizii.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

SSDM reprezinta un ansamblu coordonat de date, sisteme, instrumente si tehnici, inzestrat cu tehnologia necesara, care ajuta o organizatie sa culeaga si sa interpreteze informatiile relevante referitoare la activitatea sa si la mediul in care opereaza, facand din aceasta temelia actiunilor de marketing. Potrivit opiniei lui Ph. Kotler "deciziile de marketing se inscriu printre cele mai dificile decizii economice".

(Kotler Ph. Managementul marketingului, Bucuresti, Teora, 1997, p.199).
Reiesind din continutul definitiei SSDM se apreciaza ca realizarea corespunzatoare a tuturor functiilor conducerii de marketing depinde in mare masura si de calitatea deciziilor luate. Pentru a analiza o problema si apoi a lua o decizie este necesar a colecta informatii de marketing, apoi utilizand banca statistica si banca de modele se trece la evaluari si decizii de marketing (figura 22.1.).Luarea deciziilor reprezinta un proces de alegere intre mai multe solutii. Stabilirea acestor variante de lucru a deciziilor depind direct de volumul si continutul informatiilor culese.

In alegerea, urmarirea executarii si evaluarea deciziilor un rol deosebit il joaca informatia si instrumentele metodologice de cercetare.
In procesul decizional tot mai larg sunt aplicate doua grupe de modele probabilistice: a) modele bazate pe teoria jocurilor strategice; b) modelele bazate pe analiza bayesiana.

Analizand modelele decizionale bazate pe teoria jocurilor strategice putem trage concluzie, ca potrivit naturii jocului si starii de spirit a decidentului pot fi folosite urmatoarele criterii: a) criteriul maximum; b) criteriul minimax; c) criteriul maximax. Aplicarea acestor criterii este dezvaluita pe larg in literatura de specialitate. 1).

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles