Tipologia si procesul cercetarilor de maketing

Trimis la data: 2010-05-29 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 16 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Andreea Vianu Dimensiune: 29kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Fenomenele si procesele vizate de cercetarea de marketing sunt complexe, cerand modalitati diferite de studiere a lor. Au aparut, de aceea diferite variante de cercetari care sunt incadrate in anumite categorii, formand tipologia cercetarilor de marketing. Principalele criterii de grupare a cercetarilor de marketing sunt: - directiile de baza ale orientarii activitatii de cercetare, - obiectivul vizat, - locul desfasurarii, - frecventa de desfasurare, - tipul informatiilor generate de cercetare, - sediul cercetarilor de marketing.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Luand in considerare directiile de baza ale orientarii activitatii de cercetare, se disting doua mari categorii sau tipuri de cercetari de marketing: cercetari fundamentale si cercetari aplicative.Cercetarile fundamentale au rolul de a extinde granitele cunoasterii stiintifice cu privire la diferitele aspecte ale sistemului de marketing. Ele au menirea de a fundamenta si evalua concepte, teorii si instrumente de masurare si analiza a datelor si informatiilor de marketing si nu de a gasi solutii la anumite probleme concrete.

Cercetarile aplicative au in vedere cerinte specifice ale firmelor, institutiilor si organizatilor si sunt efectuate in raport cu necesitatile procesului de decizie. Se urmareste gasirea unor raspunsuri la anumite probleme sau oportunitati reale, specifice, sau la fundamentarea unor decizii corespunzatoare privind o anumita actiune sau politica de marketing. Dupa obiectivul vizat (scopul functional), cercetarile de marketing pot fi: cercetari exploratorii, cercetari instrumentale, cercetari descriptive, cercetari explicative (cauzale), cercetari predictive

Cercetarile exploratorii au ca scop identificarea coordonatelor fenomenelor de marketing, formularea lor mai precisa prin definirea conceptuala si operationala a variabilelor ce le caracterizeaza si a ipotezelor care vor face obiectul unei cercetari ulterioare. Metodele folosite in cercetarea exploratorie sunt: -metodele calitative de cercetare (interviurile in profunzime, discutia focalizata de grup- focus group), studiile de caz (investigarea aprofundata a unui numar mic de cazuri special alese, referitoare la persoane, organizatii sau situatii), studii pilot (pe esantioane mici, nereprezentative), experimente de laborator, analiza datelor secundare (de birou).

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles