Trasaturile si functiile marketingului

Trimis la data: 2010-11-14 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 4 Nota: / 10 Downloads: 308
Autor: Miruna Toncu Dimensiune: 28kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Conceptia si orientarea de marketing presupune, de asemenea, ca intreprinderea sa urmareasca in primul rand succesul si nu castigul. Castigul este de natura baneasca pe cand succesul firmei cuprinde imaginea, reputatia intreprinderii in mediu, statutul si demnitatea pe care produsele si serviciile sale le confera consumatorilor. Succesul intreprinderii are la baza doua elemente:prosperitatea personalului propriu ;satisfacerea consumatorului.Conceptia de marketing modifica succesiunea functiunilor intreprinderii
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Cercetarea pietei si a comportamentului consumatorului reprezinta punctul de plecare, oferind informatii privind "starea" mediului in care actioneaza firma. Aceste informatii se intrunesc in activitatea din prima functiune comerciala. Informatiile sunt apoi preluate de catre departamentul de cercetare-dezvoltare.

Continutul principal al actiunii acestuia este introducerea progresului tehnic si modernizarea produselor existente. Rezultatele activitatii de cercetare-dezvoltare sunt apoi aplicate in procesul de productie, sustinut de activitatea de personal si financiar-contabila. Ciclul se incheie tot cu activitatea din functiunea comerciala, ca de exemplu: vanzarea, distributia produselor si promovarea produselor.

b)In al doilea rand, marketingul este o activitate practica, concreta, care presupune forta de munca corespunzatoare si calificata.
Studiile, cercetariile, actiunile de marketing sunt extrem de complexe. Complexitatea lui necesita cunostinte pluri si interdisciplinare, adica specialisti din diverse domenii: economisti, statisticieni, ingineri, psihologi, informaticieni, juristi etc. Toti acestia trebuie sa fie uniti printr-o trasatura comuna: sa gandeasca intr-o conceptie de marketing, sa fie oameni de marketing.

c)In al treilea rand marketingul este stiinta si arta.
Marketingul opereaza cu legi, principii proprii cat si imprumutate de la diverse ramuri ale stiintei; utilizeaza metode, tehnici si procedee proprii sau adoptate de investigare, toate acestea confera marketingului statutul de stiinta. Sunt frecvent situatii in care limitele stiintei sunt atinse. Intervine aici aportul personal direct al omului de marketing care poate fi decisiv in luarea celei mai bune decizii. De aici rezuta statutul de arta.

2.1Functiile marketingului
a)Cercetarea pietei si a consumatorului
Informatiile privin piata si consumatorul sunt indispensabile unei fundamentari stiintifice a politicilor si programelor firmei.
Obtinerea acestor informatii se realizeaza prin studii si cercetari pe piata, studii si cercetari privind consumatorii.

Practic, pozitia firmei pe piata este intr-o continua modificare, deoarece piata se afla intr-o miscare si transformare continua. Din acest motiv, studiul pietei, al consumatorilor trebuie sa aiba un caracter continuu si sistematic.

b)Satisfacerea nevoilor si dorintelor consumatorilor
Aceasta reprezinta insasi filosofia marketingului, motivarea si sensul economic, social al existentei oricarui agent economic.

c)Cresterea eficientei economice
In conceptia de marketing profitul este considerat o "recompensa" primita de intreprindere de la consumator pentru satisfactia produsa acestuia in procesul utilizarii produsului. Logic, asigurarea cresterii eficientei economice se poate realiza numai pe calea satisfacerea nevoilor si dorintelor clientilor.

d)Racordarea promta, rapida, flexibila si elastica a firmei la dinamica mediului.Aceasta presupune un inalt grad de adaptare si corectare rapida, de mobilitate, o capaciatate sinergica (capacitatea de adaptare a tuturor comportamentelor intreprinderii pentru atingerea aceluiasi obiectiv).

Indeplinirea acestor functii implica satisfacerea anumitor cerinte, dupa cum urmeaza:
- intelegerea corecta a conceptului si filosofiei de marketing de catre tot personalul firmei;
- proiectarea, dimensionarea si integrarea in stuctura organizatorica a firmei a departamentului de marketing sub autoritatea directorului;
- studiul pietei si a consumatorului;
- elaborarea unui program de marketing care sa asigure alocare si utilizarea optima a resurselor firmei.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles