Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic

Trimisa la data: 2011-07-19 Materia: Comunicare Pagini: 61 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: manuela.laszlo
Raporteaza o eroare
Lucrare de disertatie Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic
In conceptia de marketing, "arhitectura" produsului semnifica atat aspectul material al acestuia cat si modul consumatorului de "a privi" in plan psihic produsul respectiv, conform telurilor, nevoilor si asteptarilor individului. Fiind intemeiata pe perceptia consumatorului, "arhitectura" indusa de un produs in mintea acestuia poate fi luata in considerare in crearea imaginii de marca a produsului respectiv. Imaginea de marca are functii deosebite in definirea pietei, produsului.

Este un fapt verificat ca perceptia consumatorului in legatura cu semnul distinctiv al marcii antreneaza anumite asocieri de idei intre produsul unei firme si judecatile de valoare ale subiectului. De notat ca judecata de valoare a cumparatorului nu este una constatativa, ci ea afirma legatura "afectiva" intre subiectul judecatii (cumparatorul) si obiectul acesteia (marca). Ea implica o apreciere de aprobare, indiferenta sau dezaprobare.Aceste observatii au stat la baza elaborarii conceptului (procedeului) "ansamblului evocat", apreciat ca fiind mult mai realist in definirea unei piete. Ansamblul evocat reprezinta o categorie specifica a marcii.
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic

Lucrare de disertatie despre Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic
Cuprins

Introducere..............................3

1.Imaginea si rolul sau in adoptarea deciziei de cumparare...................5
1.1. Conceptul de imagine si tipologia sa.........................5
1.2. Rolul imaginii marcii/produsului in adoptarea deciziei de cumparare..................10
1.3.Crearea imaginii dorite. Studiu de imagine - punct de plecare in construirea sau modernizarea imaginii................12

Relatia comunicare - imagine.....................15
2.1. Nevoia de comunicare si forta sa............15
2.2. Campania de imagine.........................16
2.3. Contributia relatiilor publice si publicitatii la construirea imaginii..............17
2.Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic (2002-2006)..............20
3.1. Arctic - istorie, evolutie, notorietate................20
3.2. Campanii pentru construirea imaginii Arctic (2002 - 2005).......27
3.3. Campania pentru imbunatatirea imaginii Arctic (2006)............33

Concluzii si propuneri.................59

Bibliografie......................61
Vizitatorii acestei lucrari de licenta au mai cautat:
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2017 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2017 Evaluare Nationala 2017 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Acest site foloseste cookies: Prin navigarea pe acest site, va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor. Detalii aici OK