Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus

Trimisa la data: 2013-05-31 Materia: Marketing Pagini: 88 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: beatricesion
Raporteaza o eroare
Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus
"De ce ai schimba de bunavoie un lucru care iti place? Pentru ca intotdeauna cauti ceva care sa iti placa si mai mult. Este premisa perfecta pentru schimbarea facuta de Ursus si pusa in valoare de un concept creativ care vorbeste despre dorinta fireasca de a incerca mereu ceva mai bun, fie ca este vorba de senzatii, de pasiuni sau de...o sticla de bere", declara Cezar Dumitru, Senior Manager Ursus.

Pornind de la aceasta declaratie, mi-am propus sa desfasor o cercetare de marketing, pentru a investiga atitudinea consumatorilor tineri fata de procesul de repozitionare al brandului Ursus. Perceptia tinerilor asupra brandurilor de bere in general, si asupra brandului Ursus in particular, si obiceiurile de consum specifice berii sunt factori determinanti pentru a identifica influenta pe care o are noul proces de repozitionare al brandului Ursus asupra consumatorilor de bere.
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus

Cuprins

Introducere.................4

Capitolul I Piata berii din Romania.........6
1.1. Evolutie si trenduri.........6
1.1.1. Marile companii prezente in Romania..........7
1.1.2. Piata berii in functie de tipul de bere......10
1.1.3. Factori care influenteaza piata berii........12
1.1.4. Preferinta pentru berea premium........13
1.2. Principalii 5 jucatori de pe piata berii.......15
1.2.1. Heineken Romania (Brau Union Romania)........15
1.2.2. Ursus Breweries.........16
1.2.3. InBev Romania (Interbrew Romania).........16
1.2.4. United Romanian Breweries Bereprod (URBB)........17
1.2.5. European Food.........18

Capitolul II Strategii de pozitionare.......19
2.1. Conceptul de pozitionare.......19
2.2. Alternative de pozitionare ale marcilor de bere romanesti......21
2.2.1. Strategii de pozitionare ale principalelor branduri de bere..............23

Capitolul III Brandul Ursus.........26
3.1. Ursus Breweries - legenda si traditie......26
3.1.1. Povestea berii Ursus..........26
3.1.2. Rezultate pozitive pentru marcile Ursus Breweries in 2006.....28
3.1.3. Responsabilitatea sociala - o prioritate pentru Ursus Breweries........30
3.2. Repozitionarea brandului Ursus.........31

Capitolul IV Cercetare calitativa privind repozitionarea brandului Ursus........37
4.1. Cercetarea calitativa de marketing..........37
4.1.1. Cercetarea calitativa vs. Cercetarea cantitativa de marketing.........37
4.1.2. Aplicabilitatea cercetarii calitative de marketing........39
4.1.3. Metodologia cercetarii calitative de marketing........41
4.2. Cercetare de marketing cu privire la atitudinea consumatorilor fata de repozitionarea brandului Ursus.......45

Concluzii............51

Anexe..........54

Bibliografie.........88
Vizitatorii acestei lucrari de licenta au mai cautat:
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles