Home :: Student Center :: Lucrari de licenta :: Licente Marketing :: E-marketing versus Marketing traditional

E-marketing versus Marketing traditional

Lucrare de licenta despre E-marketing versus Marketing traditional
Noutatea mă intrigă, schimbarea imi alimentează dorinţa de cunoaştere. Ce-i cu internetul acesta despre care vorbeşte toată lumea. Am terminat Facultatea de Stiinte Economice si Administrative, specializarea marketing, iar pe tot parcursul acesteia mi-am dat seama că internetul a devenit o adevărată „mecca” care conducea la rezolvarea tuturor problemelor. Am citit studii de caz şi am vizionat diferite documentare care tratau dependenţa creată de marketingul realizat de unele firme. M-am uitat în jurul meu şi am constatat că şi internetul a condus la dependenţă pentru mulţi dintre noi.

Informaţia înseamnă putere, iar oamenii au acum un instrument ieftin şi relativ uşor de folosit pentru a accesa informaţii dintre cele mai variate prin intermediul Internetului. In acest moment, mai mult de 15% din populaţia adultă a Romaniei poate fi surprinsă în decursul unei săptămâni în faţa unui calculator conectat la Internet, fapt ce a atras deja atenţia advertiserilor din România.

Din ce în ce mai multe firme suplimentează bugetul anual alocat pentru E-marketing diminuându-l pe cel alocat pentru marketingul tradiţional de la „tatăl”, Ph. Kotler. De ce? Care-i mai eficient, care dă randamentul mai mare la noi în Romania? Acestea au fost primele întrebări care m-au determinat să realizez lucrarea de diplomă pe această temă.

Lucrare de licenta despre E-marketing versus Marketing traditional
Motivaţia.......................................2
1. Internet – premisă pentru e-marketing........3
2. E-marketing..................................6

2.1 Prezentare generală.........................6
2.2 Avantajele şi beneficiile e-marketingului:..........10

3. Mixul de e-marketing vs. mixul de marketing..........14
3.1 E-produs............................14
3.2 E-preţ..............................16
3.3 E-distribuţie.......................23
3.4 E-promovare.........................26
3.4.1 Bannere publicitare interactive..........28
3.4.2 Relaţiile publice........................30
3.4.3 E-mail marketing.........................31
3.5 E-merchandising............................38
3.5.1 Instrumente şi aplicaţii în e-merchandising........39

4. Aplicaţie practică..........................54
4.1 Prezentarea s.c. inaap s.a.................54
4.2 Activitatea de marketing...................55
4.3 Realizarea site-ului s.c.inaap.s.a.........56
4.3.1 Stabilirea datelor generale referitoare la realizarea site-ului............57
4.3.2 Stabilirea numelui domeniului şi înregistrarea acestuia.............58
4.3.3 Realizarea planului de constituire al site-ului............60
4.3.4 Angajarea unui web-designer.............61
4.3.5 Realizarea variantelor şi alegerea template-ului pentru site...........61
4.3.6 Realizarea conţinutului site-ului.................62
4.3.7 Verificarea şi pretestarea site-ului..............64
4.3.8 Găzduirea site-ului web...........................64
4.3.9 Incărcarea site-ului pe server şi testarea acestuia online................65
4.3.10 Promovare şi optimizare site.....................65
4.3.11 Actualizarea şi întreţinerea site-ului............67
4.4 Elemente de e-marketing utilizate de către firma inaap în crearea site-ului........................68

5. Concluzii.....................72

Bibliografie.....................77
Anexe.................78