Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate

Trimisa la data: 2010-03-01 Materia: Comunicare Pagini: 102 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: Andrei_F
Raporteaza o eroare
Lucrare de licenta despre Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate
Publicitatea asigura legatura intre produse sau servicii si oameni. Pentru a fi eficienta, in acest sens ea trebuie sa corespunda produselor si sa fie relevanta pentru oameni in exprimarea si sustinerea unui avantaj competitiv. Aceasta este versiunea generalizata sau generica a strategiei pentru care este conceputa fiecare reclama. Specificul marcii, specificul nevoilor consumatorilor si specificul avantajului competitiv determina strategia pentru care este conceputa o reclama sau o campanie publicitara.

Totusi, indiferent de gradul sau de specificitate, nu strategia este cea care concepe publicitatea. Pentru fiecare strategie, exista un principiu, un numar nedeterminat de solutii creative posibile. Neconcordanta dintre strategie si executie nu este specifica domeniului publicitar. Este mai evidenta in acest domeniu si este utila in explicarea importantei functiei sale creative. Ceea ce conteaza este reactia. Strategia defineste reactia pe care ne-o dorim, dar provocarea ei depinde de executia creativa - de reclama. In unele cazuri, continutul strategie si continutul literar al mesajului reclamei sunt aproape identici; alteori nu este asa din cauza naturii creatiilor dorite si modului in care pot fi obtinute asemenea reactii - emotii, imaginatie, implicare si valori care trebuie sa fie recreate, si nu doar mentionate.
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate

Cuprins


Capitolul I Consideratii generale..........4
1.1. Concept si realizare.............4
1.2. Aparitia si dezvoltarea publicitatii.........8
1.3. Formele si obiectivele publicitatii..........12
1.4. Mediul concurential........18
1.5. Bugetul de publicitate.............21

Capitolul II Agentiile de publicitate........33
2.1. Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate...........33
2.2. Functiile departamentelor de publicitate...........35
2.3. Evaluarea campaniei publicitare...........54

Capitolul III Impactul mesajului transmis de mijloacele de publicitate asupra pietei tinta.............59
3.1. Elaborarea mesajului...........59
3.2. Generarea mesajului............59
3.3. Evaluarea si alegerea mesajului...........60
3.4. Executia mesajului.............62
3.5. Erori de constructie ale mesajului publicitar..........65
3.6. Deontologia publicitatii si blonda Cosmo.........69

Capitolul IV Studiu de caz- campaniile Benetton.......72
4.1. Campanii impotriva SIDA (AIDS and Safer Sex).......73
4.2. Culturi si vieti (Cultures and lives)..........80
4.3. Campanii umanitare (Humanities)............85
4.4. Campanii impotriva razboiului (Peace and war)..........87
4.5. Campanii impotriva rasismului (Race)...........90
4.6. Campanii despre realitate (Reality)............93

Concluzii............100
Vizitatorii acestei lucrari de licenta au mai cautat:
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2017 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2017 Evaluare Nationala 2017 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Acest site foloseste cookies: Prin navigarea pe acest site, va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor. Detalii aici OK