Strategia de produs Coca Cola

Trimisa la data: 2019-01-27 Materia: Marketing Pagini: 71 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: lauriycka2020
Raporteaza o eroare
CUPRINS


Introducere ............................................................................................
4
Lista notatiilor .........................................................................................
5
Lista figurilor ..........................................................................................
6
Lista tabelelor ..........................................................................................
7
Capitolul 1. Produsul in acceptiunea marketingului ..................................................
8
1.1. Produsul si ciclul de viata al produsului ...........................................................
8
1.2. Abordarea produsului din perspectiva marketingului ........................................
16
1.3. Strategii de produs. Metoda BCG ......................................................................
19
Capitolul 2. Criza economica ........................................................................................
31
2.1. Prezentarea conditiilor economice contemporane ............................................
31
2.2. Consecintele sociale ale crizei economice in Romania .....................................
33
Capitolul 3. Mixul de marketing al companiei Coca - Cola HBC Romania ..........................................................................................................................................

37
3.1. Istoricul Companiei Coca -Cola HBC Romania ...............................................
37
3.2. Gama de produse si ambalajele Companiei Coca -Cola HBC Romania ...........
39
3.3. Distributia Companiei Coca -Cola HBC Romania ...........................................
42
3.4. Pretul produselor comercializate de Compania Coca - Cola HBC Rominia .....
44
3.5. Activitatea promotionala si promovarea vanzarilor a Companiei Coca - Cola HBC Romania ..................................................................................................................

45
3.6. Concurenta Companiei Coca - Cola HBC Romania .........................................
48
Capitolul 4. Strategiile de produs ale companiei Coca - Cola HBC Romania ...........................................................................................................................................

50
4.1. Campanii si promotii desfasurate de compania Coca - Cola HBC Romania .......
51
4.2. Matricea BCG. Studiu de caz ............................................................................
55
4.3. Compania Coca-Cola HBC Romania si criza economica ..................................
57
Concluzii .................................................................................................
58
Anexe ..............................................................................................................................
60
Bibliografie .............................................................................................
63
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Strategia de produs Coca Cola

Lucrarea de fata intitulata "Strategia de produs si criza economica" are ca obiectiv principal de a analiza strategiile de produs folosite de compania Coca - Cola HBC Romania.

Lucrarea este structurata pe patru capitole, concluziile cu privire la studiul de caz efectuat si anexele aferente.

In primul capitol sunt prezentate abordari teoretice cu privire la produs, ciclul de viata al produsului si strategia de produsm unde este prezentata pe larg matricea BCG.

In cel de al doilea capitol am vorbit despre criza economica si urmarile acesteiam atit la nivel mondial cat si national.

Cel de al treilea capitol prezinta mixul de marketing al companiei Coca - Cola HBC Romania.

Al patrulea capitol contine studiul de caz, analiza strategiilor de produs a companiei Coca - Cola HBC Romania folosind matricea BCG.

In ultima parte a lucrarii am concluzionat ideile prezentate in cadrul studiului de caz, folosind analiza swot.

CAPITOLUL I

PRODUSUL IN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI

Inainte de aparitia analizei de piata, majoritatea companiilor se concentrau pe produse, angajand echipe de vanzatori pentru a impinge produsele pe si in piata, fara a lua in considerare nevoile reale ale pietei. O organizatie orientata spre nevoile pietei si ale clientilor mai intai determina dorintele potentialilor sai clienti si mai apoi construieste produsul sau serviciul. Teoria si practica marketingului sunt justificate prin convingerea conform careia clientii folosesc un produs/serviciu pentru ca au o nevoie, sau pentru ca produsul/serviciu aduce un presupus beneficiu.

In cadrul unei organizatii, marketingul este functia de creare, comunicare si livrare catre clienti a valorii produsului de baza al companiei sprijinind, astfel, vanzarea. Marketingul are o zona de actiune referitoare la produs si o zona de actiune referitoare la imagine. Marketingul de produs controleaza produsul de la concepere, lansare pana la faza de sfarsit de viata si, eventual, inlocuire cu un alt produs, controland produsul atat calitativ (modificari aduse de-a lungul duratei de viata in functie de informatiile din piata), cat si cantitativ - market share. Marketingul de imagine reprezinta acele activitati care creaza notorietatea produsului prin brand sau marca, folosind actiuni de publicitate.

Philip Kotler e de parere ca marketingul este acea functiune a firmei care identifica nevoi si dorinte inca nesatisfacute, le defineste ca atare si le masoara intensitatea si potentialul de profitabilitate, stabileste care sunt pietele-tinta pe care le poate servi cel mai bine organizatia, decide asupra produselor, serviciilor si programelor adecvate pentru servirea pietelor astfel selectate si le cere tuturor celor din organizatie sa se gandeasca la client si sa-l serveasca. Tot acesta afirma ca marketingul este acea activitate umana directionata spre satisfacerea nevoilor si dorintelor umane printr-un proces de schimb.

1.1. Produsul si ciclul de viata al produsului

Pentru intelegerea corecta a sintagmei "produs", este absolut necesara clarificarea termenului de produs. Vom face aceasta cu ajutorul teoriei sistemelor, privind produsul din doua....
Vizitatorii acestei lucrari de licenta au mai cautat:
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Strategia de produs Coca Cola". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles