Analiza comparativa a comunicarii de marketing pentru marcile Colgate si Aquafresh

Trimis la data: 2012-05-19 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 15 Nota: / 10 Downloads: 3
Autor: Bujor alexandra Dimensiune: 150kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
1. Emitatorul
Colgate-Palmolive este o companie americana care detine in portofoliu numeroase produse de igiena orala, sapunuri, detergenti si produse de ingrijire personala. Colgate-Palmolive este lider mondial in productia de pasta de dinti.Colgate-Palmolive a intrat pe piata din Romania in anul 1992, cand a infiintat societatea mixta Colgate-Palmolive Romania, alaturi de Norvea Brasov, cu facilitati de productie la Brasov si Bucuresti. Dupa aceasta a relansat marca Super Cristal, destinata consumatorilor cu venituri medii si mici.

In anul 2005, Super Cristal se afla pe locul trei pe piata dupa Colgate, principalul brand al firmei Colgate-Palmolive, si Blend-a-med, marca a firmei Procter & Gamble. Colgate-Palmolive mai producea la Brasov cremele Norvea si after-shave-urile Damaris. In iulie 2006, Colgate-Palmolive a achizitionat pachetul de 24% detinut de societatea Norvea Brasov la Colgate-Palmolive Romania, pentru suma de 25 milioane de euro, ajungand astfel la o participatie de 100% in cadrul filialei din Romania.

Colgate-Palmolive comercializeaza in Romania urmatoarele marci: detergenti de vase -- Axion; solutie de spalat geamuri -- Ajax; sapunuri si geluri de dus -- Palmolive; after-shave -- Damaris; deodorante -- Lady Speed Stick si Mennen Speed Stick; cosmetice -- Norvea.Pasta de dinti Colgate este una dintre cele mai vechi paste de dinti. De peste 200 de ani, compania Colgate este pe piata cu cele mai diverse produse.

Infiintata in anul 1806 de catre William Colgate, compania si-a inceput activitatea la New York producand sapunuri, apret si lumanari. Din 1870, pe fondul unui interes ridicat al consumatorilor fata de igiena orala, Colgate a inceput sa comercializeze atat pasta de dinti, cat si pudra pentru albirea dintilor. In anul 1896, compania introduce pe piata tuburile speciale pentru pasta de dinti, iar in 1911, inaugureaza programele de responsabilitate sociala, oferind scolilor peste 2 milioane de periute si tuburi de pasta de dinti.

"Este placerea noastra sa va introducem in lumea imaginata de Colgate. Facand un arc in timp si amintindu-ne de mica companie de sapun si lumanari infiintata de William Colgate in New-York la inceputul secolului al XIX-lea care acum, 200 de ani mai tarziu este o companie globala care serveste sute de milioane de consumatori in lumea larga".Conform spuselor lui Reuben Mark, presedintele consiliului de administratie Colgate, istoria de 200 de ani a firmei reflecta puterea si inovatia pe care stafful Colgate le-au folosit pentru a transforma constant aceasta companie si pentru a identifica noi oportunitati.

Prin intermediul brandurilor globale vandute in peste 200 tari: Colgate, Mennen, Palmolive, Ajax, Softsoap si Hill's Pet Nutrition, care sunt printre lucrurile cele mai des intalnite intr-o casa, compania Colgate beneficiaza de increderea si sprijinul clientilor sai de pretutindeni. Stafful Colgate, care lucreaza peste tot in lume, impartaseste un angajament pentru cele trei valori fundamentale ale companiei: grija, lucrul in echipa si perfectionare continua. Aceste valori sunt reflectate, nu numai in calitatea produselor sau in reputatia companiei, dar si prin modul in care se dedica servirii comunitatii in care isi desfasoara activitatea.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles