Analiza de tip Swot - mediul de marketing al firmei

Trimis la data: 2013-10-04 Materia: Management Nivel: Liceu Pagini: 33 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Pisica irina Dimensiune: 52kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Firmele functioneaza in conditiile oferite de mediul extern carora le raspund prin folosirea cu eficienta a potentialului sau intern. Mediul extern ne apare ca o retea alcatuita din variabile exogene carora firma le opune propriile sale resurse umane, materiale, financiare, informationale. Mediul extern in functie de evolutia variabilelor sale cunoaste potrivit lui Stoner mai multe forme: stabil, instabil si turbulent.

Conform literaturii de specialitate, se pot distinge potrivit profesorului V. Balaure doua componente ale mediului extern: micromediul respectiv macromediul. Micromediul reprezinta mediul extern cu care o firma intra in relatii directe permanente si puternic dictate de necesitatea atingerii obiectivelor sale (prezente si de perspectiva). Din categoria micromediului fac parte: furnizorii, clientela (cumparatorii), concurenta si organismele publice.

Furnizorii in functie de tipul resursei pot fi: furnizorii de marfuri; prestatorii de servicii; furnizorii fortei de munca. Clientii sunt organizati in cadrul unor piete specifice: piete ale consumatorilor; piete comerciale (distribuitoare); piete industriale; piete guvernamentale; pietele internationale. Concurenta este un factor hotarator care trebuie luat in considerare. M. Porter a identificat cele cinci forte care determina atractivitatea intrinseca a unei piete: rivalitatea in cadrul segmentului; potentialii nou veniti; produsele de substitutie; puterea de negociere a cumparatorilor si vanzatorilor.

Organismele publice constituie o componenta a micromediului in care momentan sau potential pot infuenta atingerea obiectivelor firmei. Printre aceste organisme se afla: asociatii ale consumatorilor; asociatii profesionale; mediile de informare in masa; marele public;organe de stat (organele financiare, vamale, de justitie etc.).
Macromediul reprezinta componentele mediului extern care actioneaza indirect pe termen lung si cu o intensitate mai slaba asupra activitatilor firmei. Printre factorii de macromediu se numara: mediul tehnologic; mediul demografic; mediul economic; mediul politic; mediul juridic.

Acestor factori externi intreprinderea le raspunde cu resursele pe care le are la dispozitie. In acest sens se impune evaluarea potentialului firmei prin gruparea factorilor mediului intern in patru domenii de analiza: capacitatea comerciala; capacitatea financiara; capacitatea productiva respectiv capacitatea manageriala. Pentru a fundamenta strategiile si politicile adecvate realizarii sistemului de obiective se impune diagnosticarea strategica. Aceasta implica analiza mediului extern (evaluarea oportunitatilor si amenintarilor) respectiv analiza mediului intern (punctele forte si slabe ale activitatii). In vederea realizarii acestui scop se pot folosi o serie de instrumente adecvate.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles