Analize si tendinte in turismul international - studiu de caz Belgia

Trimis la data: 2011-08-10 Materia: Turism Nivel: Facultate Pagini: 51 Nota: / 10 Downloads: 21
Autor: Manuela.laszlo Dimensiune: 3774kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Imaginea continua sa fie si in acest mileniu o veritabila componenta a vietii sociale in cadrul careia diferenta face notorietatea.
Termenul de comunicare este unul cu sensuri ramificate, ce descopera aceeasi finalitate: transmiterea unui mesaj, indiferent la ce va ajuta mesajul respectiv. Crearea si mentinerea unei imagini este strans legata de cei patru P: Promovare, Produs, Pret si Plasament, care joaca un rol extrem de important in " pozitionarea" unei tari. Recent, Al Ries si Jack Trout au denumit ingredientul principal pentru o imagine de succes - pozitionarea.

Comunicarea sta la baza tuturor stiintelor, iar marketingul turistic fara comunicare nu ar exista, de aici si importanta construirii unui mesaj corect care sa atinga mijlocul sensibil. E nevoie de o sageata bine ascutita, plus o tinta buna, o distanta care sa permita rezultatul cel mai bun si bineinteles dexteritate. Lansarea unui mesaj/imagine de asemenea, are nevoie de un teren liber, de o strategie bine pusa la punct. Deci, intre " a comunica" si " a comunica strategic" este o diferenta.

Cu o astfel de problema de imagine se confrunta si "Frumoasa Belgie nevizitata". Belgia nu se situeaza in mintea calatorilor ca o tara care ar merita vizitata, o tara in care sa-ti doresti sa stai ceva timp, nu sa faci doar o escala. Punand aceasta problema intr-o ecuatie de marketing turistic, strategia ce ar putea aduce turismul belgian la o cota importanta economic, ar fi pozitionarea tarii in mintea consumatorului, respectiv a turistilor. Este la fel ca atunci cand spui Anglia si te gandesti la Big Ben, Franta-Turnul Eiffel, Italia-Colosseum, Olanda-orasul Amsterdam, asociat cu lalelele si Rembrandt.

O astfel de solutie de imagine a fost gasita. In editia Benelux a ghidului Michelin a fost publicata o lista cu orase de cinci stele din Europa. Din cele sase orase, cinci erau in Belgia, si doar unul in Olanda, astfel mesajul tintea corect: "In frumoasa Belgie exista 5 orase Amsterdam". Chiar daca ministrul olandez al turismului era la acea data furios pe aceasta reclama, totusi Belgia a avut de castigat din trei perspective. In primul rand era asociata cu Amsterdamul, o destinatie situata deja in mintea turistilor, in sfarsit Belgia a devenit o destinatie veritabila si deasemenea reclama a fost televizata. Strategia a fost printre cele mai bune.

Au existat cateva intamplari de ordin politic care au impiedicat implementarea acestui program, dovedind astfel ca in ceea ce priveste gandirea unei campanii de imagine, gasirea mesajului necesita atentie si bineinteles o comunicare extrem de eficienta in crearea unei imagini favorabile turismului belgian.

Regatul Belgiei este o tara in Europa de Vest. Este unul dintre membrii fondatori ai Uniunii Europene si gazduieste majoritatea institutiilor acesteia precum si alte institutii internationale importante, inclusiv OTAN. Belgia ocupa un teritoriu de 30.528 kmAC si are o populatie de aproximativ 10,5 milioane de locuitori. Belgia se invecineaza la nord cu Olanda si cu Marea Nordului, la est, cu Germania si Luxemburg iar in sud si sud-vest, cu Franta. Impreuna cu Olanda si Luxemburg, aceasta tara formeaza Tarile de Jos. Are aproape 280 km (mai exact, 277 km) lungime, masurata de la sud-est spre o directie nord-vest, are cam 145 km latime si o forma de triunghi. Cel mai mare oras este Bruxelles, care este si capitala acestui stat. Numele oficial al tarii este: Regatul Belgiei (Kingdom of Belgium).

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles