Aparitia marketingului

Trimis la data: 2004-10-18 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 20 Nota: / 10 Downloads: 19
Autor: Manolache Darius Dimensiune: 76kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Aparitia marketingului
Marketingul este o ştiinţă tânără. A apărut la începutul secolului XX, deşi anumite tehnici de marketing se regăsesc în istoria omenirii (exemplu: afişele). În primii 30 de ani accentul cădea pe produs („un produs bun se vindea de la sine”). În anii 40 şi 50 marketingul se baza pe vânzări, ceea ce a dus la dezvoltarea tehnicilor de vânzări, numindu-se astfel marketing de vânzare.

Aparitia marketingului
La sfârşitul celui de- al doilea război mondial pe piaţa americană a apărut următoarea situaţie: economia de război s-a reconstituit spre bunuri de consum (aşa cum în timpul războiului fabricile produceau avioane într-un timp record, la fel după terminarea acestuia produceau la fel de repede televizoare, de exemplu). S-a dezvoltat apoi orientarea spre consumator – un consumator mulţumit înseamnă un profit mai mare. Apare apoi orientarea pe relaţiile dintre vânzător şi consumator, aceasta a apărut în ultimii 10-15 ani.

Aparitia marketingului
•piaţa organizaţională – este piaţa dintre firme, unde relaţiile sunt mult mai bine dezvoltate, de aceea vorbim despre marketing relaţional (relaţii pe termen lung) – proiectarea unui produs nou în funcţie de ce vrea consumatorul.

Aparitia marketingului
Dezvoltarea marketingului a avut loc pe două căi:
a.extensivă: a însemnat câştigarea de noi domenii (la început era numai pe piaţa bunurilor de consum), noi pieţe (ţări)
•poate fi considerată aproape încheiată;
•există chiar şi marketing religios.
b.intensivă: vizează aspecte calitative şi presupune perfecţioanarea marketingului într-un domeniu în care el deja a pătruns
•dezvoltarea marketingului serviciilor a fost intensivă;
•marketingul serviciilor nu este asemănător cu cel al bunurilor;
•latura intensivă se află într-o continuă perfecţionare, nu poate fi considerată ca fiind încheiată.

Cele patru funcţii ale managemenului sunt:
Aparitia marketingului
1.Investigarea pieţei şi a nevoilor de consum (funcţie premisă): este necesară cunoaşterea mediului extern, care se realizează printr-un studiu de piaţă.
2.Funcţia mijloc (funcţie premisă): reprezintă conectarea dinamică a întreprinderii (organizaţiei, agentului economic, firmei) la mediul economico-social;
* conectarea dinamică înseamnă de fapt adaptarea.
3.Maximizarea profitului (funcţie obiectivă)
4.Creşterea satisfacţiei consumatorului (funcţie obiectivă): raportul calitate- preţ;
•pe termen scurt nu se poate realiza corelarea celor două funcţii obiective (adică realizarea de profit pe termen scurt), în schimb pe termen scurtşi mediu se poate prin intermediul profitului obţinut prin fidelitate (care înseamnă 3 cumpărări succesive) – aici sunt foarte importante natura produsului şi piaţa pe care se operează.

Aparitia marketingului
SEMINAR 1
Tipuri de orientări:

•orientare spre producţie: concentrarea eforturilor asupra anumitor standarde tehnice ale producţiei sau asupra obţinerii unor costuri foarte mici de producţie (care dau posibilitatea practicării unor preţuri mici) – aceasta înseamnă eficientizarea producţiei;
•orientarea spre produs: adică accentul era pus pe creşterea calităţii produselor; este un tip de orientare unilaterală, numită şi „miopie de marketing”;

Aparitia marketingului
•orientarea spre vânzări: maximizarea vânzărilor, accentul cade pe tehnicile de promovare şi preţ;
•orientarea de marketing: urmăreşte creşterea satisfacţiei consumatorului în condiţiile obţinerii de profit; este un tip de orientare dinspre exterior spre interior;
•orientarea spre marketing societal: urmăreşte atât satisfacerea nevoilor consumatorilor, cât şi menţinerea intereselor generale ale societăţii.


CURS 2
Aparitia marketingului
Mediul extern al întreprinderii
Aparitia marketingului
Există două categorii de factori care afectează activitatea întreprinderii:
a.factori de macromediu: aceştia influenţează activitatea întreprinderii, dar nu pot fi influenţaţi de aceasta, fiind o relaţie într-un singur sens;
•principalele componente ale macromediului sunt: mediul demografic, mediul economic, mediul instituţional (legislativ), mediul politic, mediul social, mediul cultural, mediul natural;
•sunt foarte importante obieceiurile de consum;

Aparitia marketingului
•informaţiile legate de macromediu se pot obţine destul de uşor şi cu costuri reduse, dar deşi necesare desfăşurării activităţii întreprinderii ele nu aduc vreu avantaj major.
b.factori de micromediu: aceştia influenţează activitatea întreprinderii şi la rândul lor pot fi influenţaţi de aceasta (de activitatea ei), fiind o relaţie în sens dublu;
•principalele componente sunt: clienţii, furnizorii (de forţă de muncă, de servicii, de bunuri materiale), concurenţa, organisme publice (garda financiară, pompierii, mass-media);

Aparitia marketingului
•deseori lupta pentru furnizori este foarte importantă;
•organismele publice: au rolul să vegheze la desfăşurarea în condiţii legale a activităţii întreprinderilor; au caracteristici care tin şi de macromediu şi de micromediu, predominând elementele de micromediu;ex

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles