Cercetare de marketing la Elite

Trimis la data: 2006-05-08 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 4 Nota: / 10 Downloads: 882
Autor: Mirela Ignat Dimensiune: 9kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Elite Romania SRL sub licenta Elite International BV Netherlands doreste cresterea cotei de piata pentru produsele din gama Elite.Pentru aceasta firma doreste sa realizeze o cercetare de piata pentru determinarea motivelor de cumparare, a raportului calitate/pret si a influentei publicitatii.

Elite Romania SRL sub licenta Elite International BV Netherlands doreste cresterea cotei de piata pentru produsele din gama Elite.
Pentru aceasta firma doreste sa realizeze o cercetare de piata pentru determinarea motivelor de cumparare, a raportului calitate/pret si a influentei publicitatii.

Obiectivele cercetarii:identificarea motivelor de cumparare,informatii cu privire la calitatea produsului, opinia fata de pret ,raportul calitate/ pret,influenta publicitatii,influenta veniturilor.

Ipotezele:Motivele de cumparare ale produsului Elite sunt date de :calitatea corespunde asteptarilor clientului;premiile oferite in cadrul concursurilor promotionale;pretul accesibil

Aroma placuta si puternica, gustul placut si taria cafelei îi confera acesteia o calitate superioara.Consumatorii considera pretul produsului ca fiind acceptabil.În privinta raportului calitate/pret cafeaua din gama Elite se situeaza printre primele marci de cafea existente pe piata romaneasca.

Publicitatea are o influenta puternic pozitiva in determinarea consumului acestei marci de cafea.Influenta veniturilor este redusa.Motivele de necumparare sunt: fidelitatea fata de alte marc.

Variabilele cercetarii:

Calitatea cafelei: aroma, gust, tarie, ambalaj.diferentiala semantica.
Motive de cumparare: cauzele cumpararii produsului.Pret, activitatea promotionala desfasurata de firma, fidelitatea.
Frecventa de cumparare: numarul de cumparari realizate de consumatori intr-o anumita perioada de timp.
Raportul calitate/pret: gradul de satisfactie al consumatorilor din punct de vedere al raportului calitate/pret

Scala lui Likert
Pretul: Suma de bani pe care consumatorul este dispus sa o plateasca pentru cumpararea produsului
Scala ordinala (mic, accesibil,mare)
Varsta: Varsta consumatorilor
Scala interval
Venituri:Veniturile lunare medii ale consumatorilor

Scala interval
Colectivitatea cercetata:
Persoanele cu varsta cuprinsa intre 18 si 60 de ani , venituri medii peste 800.000 din mediul urban.

Cercetarea se desfasoara in mediul urban in 3 (trei) localitati –Bucuresti, Timisoara, Constanta.
Unitatea de sondaj = individul
Metoda de culegere a datelor : chestionar unic aplicat prin cercetare directa de catre operatorii de interviu.
Stabilirea marimii esantionaului:
probabilitate= 95% eroare de esantionare = 0.06
esantion =

Metoda de esantionare: prin pas mecanic la 15 minute pentru persoanele identificate.Durata de aplicare a chestionarului: 7 zile
Numarul operatorilor de interviu: 2
Numar de ore pe zi: 7

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles