Comportamentul consumatorului de radio. Profilul ascultatorului Radio Transilvania Turda

Trimis la data: 2012-01-27 Materia: Jurnalism Nivel: Facultate Pagini: 28 Nota: / 10 Downloads: 1
Autor: Kiss Robert Dimensiune: 216kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Introducere
Fie ca discutam de produse traditionale definite de parametri prepoderent fizici sau discutam despre produsele mass-media, cu parametri mult mai subtili, informationali, putem spune fara nici o urma de incertitudine ca scopul marketerilor este acelasi: a convinge consumatorul ca produsul promovat este cel mai potrivit pentru a satisface nevoile acestuia.

Astfel, e important a cunoaste atitudinile consumatorului, "aprecierea in mod diferit a conduitelor si reprezentarea intr-o maniera mult mai calitativa si intuitiva a comportamentului sau este singurul interes al acestor noi strategii creative de la inceputul anilor '90."Ne vom propune in aceasta lucrare sa urmarim cateva din mecanismele ce guverneaza comportamentul consumatorului de radio printr-o investigare specifica asupra ascultatorilor radioului local.

In primele doua capitole ale lucrarii vom trata problemele pe care le ridica evaluarea mass media din perspectiva de produs , ne vom opri apoi asupra unor notiuni din sfera psihologiei consumatorului iar in ultima parte a lucrarii vom urmari punctual printr-un studiu mecanismele propriu zise ale consumatorului de radio. Metoda de cercetare alesa a fost cercetarea documentelor si sondajul de opinie prin intermediul unor interviu structurate si semistructurate

Cap I Specificitatea radioului ca produs
Vom afirma printr-o conventie ca radioul ca produs este definit prin totalitate continutului mediatic difuzat de un emitator autorizat si care este receptat de un numar de persoane-beneficiari sau consumatori de informatie. Noile teorii ale comunicarii, fundamentate in varianta lor moderna Gregory Bateson si Scoala de la Palo Alto, stabilesc o serie de principii generale dupa care se desfasoara comunicarea si gestionarea informatie
- orice comunicare este un fenoment interactional;
-orice comportament social are o valoare comunicativa;
-orice mesaj comporta doup niveluri de semnificatie, unul informativ si al doila relational, care leaga interlocutorii; primul nivel tine de componenta cognitiva,cel de-al doilea de cea afectiva

In baza acestor principii, Scoala de la Palo Alto a elaborat o serie de axiome considerate fundamentale pentru analiza proceselor de comunicare. Fara a insista asupra teoriei comunicarii si modelelor pe care ea le propune, ne vom referi la cateva din axiomele Scolii de la Palo Alto care ne vor permite sa identificam o parte a caracteristicilor de produs ale radioului.

Prima Axioma :nu putem sa nu comunicam. Nevoia de comunicare este interna si profunda. Orice comportament este purtator de mesaj.
Axioma a III-a. Orice comportament reprezinta o angajare si desemneaza o relatie.Comunicarea, pe langa faptul ca transmite o informtie, induce si un comportament.Axioma a VI-a Orice schimb comunicational este simetric si complementar,dupa cum el se bazeaza pe egalitatea sau difernta partenerilor. Dinamicainteractiunilor simetrice presupune nu doar raporturi actuale de egalitate ci si unproces de minimizare a diferentelor.

In cazul relatiei asimetrice, comunicareaevolueaza in directia maximizarii diferentelor. Existenta diferentelor intre parteneriproduce diferite perturbatii ale efectelor finale ale comunicarii si asupra relatieidintre interlocutori.Axioma a VII-a Comunicarea este ireversibila. Mecanismul pe care ilangajeaza ea nu poate fi dat inapoi. Ca urmare, efectul produs de mesajele odataemise nu mai poate fi sters ci doar contrapus efectului determinat de mesajul corector

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles