Concurenta

Trimis la data: 2014-07-03 Materia: Marketing Nivel: Liceu Pagini: 4 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: adyna22 Dimensiune: 24kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
In cele ce urmeaza si in cadrul acestei acceptiuni a concurentei, ne vom situa exclusiv si vom privi si analiza concurenta din punctul de vedere a firmei. La nivelul oamenilor de afaceri concurenta este privita ca o lupta intre firme pentru impartirea pietei. Accesul pe o piata, obtinerea unui segment de piata, apararea si cresterea sa reprezinta obiectivele majore ale marketingului concurential. O crestere a cotei de piata este o importanta masura a succesului in cadrul concurentei, dar aceasta lupta pentru parti de piata continua la nesfarsit.

Concurenta reprezinta, asadar, cea mai importanta caracteristica a comportamentului de afaceri in economie. Intrarea libera pe piata si iesirea libera de pe piata, accentul pus pe inovatie si dezvoltarea firmei concomitent cu evolutia relativa a puterii de cumparare a consumatorilor, face din concurenta temelia certa a relatiilor intre firme. Concurenta oligopolista este principala forma a structurii de piata in economiile moderne, iar aceasta realitate este acum universal acceptata.

Aceasta presupune, pe de o parte, existenta unor interdependente puternice intre firme, iar pe de alta parte, comportamentul si deciziile firmelor pornesc de la aceasta realitate. Ocazional, concurenta devine atat de restransa sau atat de dezechilibrata, incat ori guvernele ori participantii insasi actioneaza in directia controlarii sale. Eforturi coordonate intre diferiti oameni de afaceri in scopul limitarii sau controlarii concurentei sunt, de asemenea, frecvente.

Majoritatea intelegerilor orizontale de acest fel sunt ilegale, dar unele forme de cooperare sunt in prezent chiar incurajate prin anumite reglementari. Oricum, concurenta, mai degraba decat cooperarea, este in general preferata de majoritatea participantilor. Aceasta pentru ca abilitatea de a actiona independent si de a beneficia de avantajele oportunitatilor concurentiale par a fi sacrificate atunci cand o firma cade de acord sa actioneze impreuna cu altele. Mai mult, nu de putine ori, apar firme "non-conformiste", care refuza sa mearga alaturi de restul grupului si aceasta loveste in solidaritatea acestuia si duce de obicei la anihilarea, la prabusirea eforturilor depuse pana atunci.

In acest context, firmele trebuie sa gaseasca cele mai bune solutii, cea mai buna cale de urmat pentru a-si realiza obiectivele si scopurile, in primul rand pentru a-si asigura si proteja profiturile, in cadrul unui mediu concurential. Aceasta "cale" este vulnerabila atacurilor si strategiilor celorlalti competitori si este influentata de comportamentul detinatorilor de capital (in cadrul unor firme contemporane tipice in care managementul este distinct de proprietarii de capital).

Analizele economice de aceasta natura tin cont - asa dupa cum aminteam - de importanta dimensiunii si puterii in cadrul reusitei, de existenta anumitor bariere in calea accesului pe anumite piete (ca si a parasirii pietelor, in special sub raportul costurilor), dar si de alte aspecte, cum ar fi: modificarea permanenta a intensitatii concurentei intre firme si imaginea dinamica concurentei determinata de ciclul de viata a produselor si ramurii.

Cea mai completa analiza a acestor probleme se regaseste in doua lucrari, prima a lui Michael Porter din 1980 intitulata "Strategii concurentiale. Tehnici pentru analiza ramurilor si firmelor", iar a doua apartinand lui Gerry Johnson si Kevan Scholes si purtand titlul "Explorand strategia firmei" (1984).

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles