Creatia publicitara

Are loc mai curand un proces de inductie ce faciliteaza descoperirea celor mai bune idei, caracteristici, atat prin etape foarte active de actiune cat si prin perioade de inactivitate aparenta. Procesul creatiei publicitare se bazeaza mai ales pe ideea ca publicitatea este folosita nu pentru a genera placere sau pentru a crea o opera artistica, ci pentru a comunica un element ce determina cumpararea unui produs/serviciu.

Finalitatea acestui proces e conditionata de respectarea urmatoarelor principii: nu se trece la faza creatiei publicitare propriu-zise fara a avea definita o strategie publicitara. Rolul unui anunt publicitar nu e de a evidentia un produs sau o marca de produs, ci de a oferi un motiv pentru cumpararea lui. Un anunt publicitar nu trebuie sa contina simultan doua mesaje.

Problema care se intampina in fata specialistilor de creatie publicitara e cum sa atraga publicul si cum sa comunice cu un mesaj publicitar. In aceasta privinta se oscileaza intre doua viziuni opuse: cea artistica si cea comerciala.