Cunoastere si comunicare

Trimis la data: 2015-06-27 Materia: Comunicare Nivel: Facultate Pagini: 62 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Lucian_P Dimensiune: 94kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Orice eveniment, actiune sau atitudine umana - dar si modul in care comunicam despre acestea - se defineste si se structureaza in functie de trei elemente fundamentale: motivatie, contextualizare si impact. Cu alte cuvinte, orice actiune, eveniment sau atitudine are o motivatie (mai mult sau mai putin clara - de aici si nevoia de a clarifica aceste detalii si cu ajutorul unui suport teoretic); ele nu pot aparea inafara unui context, iar modificarea specificului acelui context duce si la schimbari (de suprafata sau profunde) ale faptului respectiv; in sfarsit, niciun eveniment, nicio actiune sau atitudine umana nu poate fi lipsita de sens si scop,

RACE (Research-Action-Communication-Evaluation) - concept fundamentat de John Marston (anterior si de Scott Cutlip si Allen Center) - cercetarea are drept scop decizia cu privire la o anumita strategie; strategia este aplicata si comunicata prin mass-media; evaluarea se face pe baza feedback-ului de la publicul tinta
2. ROPE (Research-Objectives-Program-Evaluation) - Jerry Hendrix - este o varianta a celei de mai sus, dar urmarind aceleasi obiective.
Mijloacele de comunicare (mass-media) reprezinta un instrument esential in transmiterea informatiei de la organizatie catre publicul tinta.

Important este mesajul pe care organizatia doreste sa-l faca public, dar si modul in care acesta ajunge la cei interesati (acuratetea mesajului depinde mult de scopul de la care se porneste - informare, modelare de opinie, persuasiune, actiune) dar si de canalul de comunicare ales (TV, radio - media audio-vizuala; ziare, reviste, publicatii de specialitate - media scrisa; Internet - media interactiva). "Jurnalistica de Brand" [Monica Cercelescu/Sfin]
Folosind tehnicile ziaristicii clasice, scopul industriei de customer publishing este sa impulsioneze vanzarile si sa-si loializeze consumatorii

Ideea cheie: Brandurile de produse si servicii se implica astazi in dezvoltarea unor media alternative de comunicare - reviste online, site-uri de informatii diverse, customer publishing, marketing viral / de gherila etc. - tendinta actuala - brandurile de produse sau servicii sa-si dezvolte propriile medii de comunicare (reviste, variante online ale revistelor, site-uri)- Customer Publishing - termen care se refera la publicarea focalizata pe grupul tinta de clienti (primele reviste de acest gen - acum cativa ani) - customer magazines
Unele publicatii sunt de nisa (ca platforme de comunicare ale brand-ului), altele cu info generale

Tehnicile jurnlistice sunt folosite "pentru a transmite spre target mesajul brandului pe care il reprezinta, iar scopul lor este sa impulsioneze vanzarile si sa loializeze consumatorii".
- interesul consumatorilor este atras si de faptul ca, in cea mai mare parte, aceste forme de comunicare sunt gratuite; in plus, se ofera cupoane gratuite sau promotii pentru achizitia unor produse/servicii
- distributia - sub forma unor canale mai diversificate: beauty salon, magazine, supermarketuri, online, magazine de telefonie celulara, si chiar in scoli, universitati, campusuri studentesti (ex.: revistele lanturilor de farmacii se ofera gratuit la cumpararea unor produse din farmaciile respective - Helpnet, Sensiblu;

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2017 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2017 Evaluare Nationala 2017 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Acest site foloseste cookies: Prin navigarea pe acest site, va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor. Detalii aici OK