Formularea strategiei de afaceri in context European

Trimis la data: 2011-12-06 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 15 Nota: / 10 Downloads: 2
Autor: Alina monica Dimensiune: 25kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Strategia de afaceri de definire a obiectivelor pe termen mediu si lung pe care firma vrea sa le obtina, precum si modul de realizare a acestora. Pentru a reusi, fiecare firma trebuie sa raspunda la patru intrebari: ce doreste sa obtina, de ce urmareste aceste obiective, cum crede ca le poate realiza si cind le va indeplini. Desi nu exista o perioada prestabilita, o strategie se va referi, de obicei, la un termen cuprins intre 1 si 5 ani.

A merge mai departe de 5 ani este foarte dificil, datorita dificultatilor de previzionare, anticipare a evolutiei economiei (unii considera chiar ca acuratetea anticiparilor se pierde
daca elaboram o strategie pentru o perioada mai mare de 2 ani).

Probleme strategice:
-natura industriei, a pietei pe care firma opereaza (poate fi vorba de o piata de oligopol, pot exista diferite bariere de intrare, se poate ca in domeniul respectiv sa conteze foarte mult diferentierea produselor etc.);

-natura firmei (marimea - capitalizare, cota de piata, numar de angajati etc. ; structura, actionariatul etc.);
-situatia prezenta a firmei (se refera in special la faza ciclului de afaceri in care se afla firma);
-tipul economiei (stiut fiind faptul ca Europa este caracterizata printr-o mare diversitate in ceea ce priveste ponderea sectorului public, a sectorului privat, nivelul de interventie a statului etc.).

I. MEDIUL EUROPEAN AL AFACERILOR
Delimitari conceptuale
Afacerile europene se refera la o varietate de activitati agricole, industriale sau din domeniul serviciilor si care implica agenti economici de pe tot cuprinsul Europei.

Exemple pot fi:companiile de telecomunicatii privatizate ca Deutsche Telekom din Germania sau Telecom Italia din Italia;
-o ferma din Estul Angliei, puternic mecanizata;
-o firma transnationala cum este Volkswagen, cu fabrici in Germania VW si Audi), Spania (Seat), Cehia (Skoda) si Marea Britanie (Bentley);
-banci japoneze sau americane care desfasoara activitati in centrul financiar (City) al Londrei sau in Frankfurt, operand 24 ore pe zi;

-pietele bursiere din Praga, Moscova sau Bruxelles;
-o familie care locuieste in Creta, cultiva masline si vita de vie si are o barca de pescuit;
-marii producatori de bere cum e Carlsberg din Danemarca, sau producatorii de haine ca Benetton din Italia;
-un club de fotbal ca Manchester United, cotat la bursa din 1991, si care are acum o valoare de piata/capitalizare bursiera de 625 mil. lire;

-consortiul Airbus detinut de firme din Marea Britanie, Germania, Franta si Spania si care urmeaza sa fie cotat la bursa.
O afacere europeana poate fi condusa de o singura persoana, poate fi o firma mica sau mijlocie, sau poate fi o organizatie care implica mii de persoane, cu un patrimoniu de sute de milioane de euro, cu baze de productie, distributie etc in mai multe tari. Nu este neaparat ca firma sa fie detinuta de cineva din Europa (de exemplu IBM - International Business Machines este americana).

Poate fi o companie cotata pe o bursa europeana (ABN-Amro din Olanda, BASF - produse chimice din Germania), poate fi o firma privata inchisa (necotata), poate fi inca in proprietatea statului (cum sunt multe firme inca neprivatizate din Europa Centrala si de Rasarit) - Gazprom sau firme mari din Europa Occidentala - Credit Lyonnais si Air France din Franta sau compania aeriana Iberia din Spania.
Aceste firme sunt considerate a fi creatoare de bogatie si de locuri de munca.

Odata ce scopul principal, acela de maximizare a profitului, este indeplinit, si celelalte obiective (minimizarea costurilor, folosirea mai eficienta a resurselor) sunt realizate automat. Comportamentul firmelor nu are insa ca obiectiv doar maximizarea profitului.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles