J.Walter Thompson

Trimis la data: 2006-11-03 Materia: Economie Nivel: Facultate Pagini: 16 Nota: / 10 Downloads: 15
Autor: Anonim Dimensiune: 1454kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
J.Walter Thompson
Agenţia J.Walter Thompson, parte a consorţiului briatanic de comunicare WPP.PLC , având o cifră de afaceri de 10.9 miliarde USD, este cotată ca a patra agenţie de publicitate din lume şi a doua ca mărime din Statele Unite. Cu o reţea de 315 filiale în 90 de ţări şi 9200 de angajaţi, JW Thompson se doreşte a fi nu doar o agenţie de publicitate ci o companie de comunicare globală.

J.Walter Thompson
Istoria publicităţii americane şi începuturile marketingului sunt strâns legate de inovaţiile agenţiei JW Thompson, aceasta având de fapt, printre principiile sale de bază INOVAREA. Specializată în creşterea potenţialului mărcilor prin idei creative, agenţia contribuie la lansarea, promovarea şi susţinerea mărcilor clienţilor săi. Pentru o mai bună înţelegere a consumatorilor şi a clienţilor săi, agenţia a dezvoltat de-a lungul anilor o serie de concepte de comunicare, printre care şi conceptul brevetat TTB (Thompson Total Branding), folosit şi în ziua de azi.

J.Walter Thompson
Fondată pe 5 decembrie 1864, la New York, de către William James Carlton, sub numele de “Carlton& Smith” agenţia avea mai mult un rol de intermediere pentru companiile care doreau sa-şi plaseze anunţurile publicitare în jurnalele epocii, în special în cele cu specific religios.In 1868 Carlton îl angajează pe tânărul James Walter Thompson pentru ţinerea evidenţei contabile.Când Carlton decide să se retragă din afacere în 1877, Thompson cumpără agenţia pentru 500$ (plus 800$ pentru mobilă) şi o redenumeşte J.Walter Thompson Company. În curând el avea să facă numeroase schimbări în peisajul publicitar al vremii. Compania avea să-şi extindă operaţiile ocupându-se de plasarea reclamelor şi în revistele care se adresau publicului feminin, inovaţie în urma căreia firma a înregistrat un mare succes.

J.Walter Thompson
În 1887 JWT devine prima agenţie care se implică şi în crearea reclamelor, nu doar în vânzarea spaţiului publicitar, iar în 1895 JWT este prima agenţie care oferă “servicii complete” clienţilor săi, servicii care mergeau de la crearea reclamelor (copy, suporturi vizuale) până la plasarea lor în diferite publicaţii, design-ul ambalajelor şi, ocazional, al logo-ului.In 1908, pentru prima dată în industria publicităţii este angajată o femeie: Helen Landsdowne- director de creaţie pentru JWT, iar în 1912 , James Webb Young devine primul şi cel mai în vogă copywriter al epocii (“You can't vote. But you can smell nice."-este unul dintre mesajele sale, create pentru deodorantele pentru femei).

J.Walter Thompson
Agenţia a deschis numeroase filiale in Chicago, Boston, Cincinnati şi Londra (1899), ultima dintre aceste filiale făcând din agenţia JW Thompson prima agenţie americană cu caracter internaţional.
În anii 1880 Thompson a început promovarea propriei agenţii prin mai multe metode, mergând de la inscripţionarea numelui companiei pe diverse obiecte , până la publicarea de cărţi care expuneau concepţia lui despre publicitate şi dădeau exemple din experienţa agenţiei, oferind celor interesaţi informaţii despre tirajul şi preţurile spaţiilor de reclamă în ziarele şi revistele vremii. Aceste cărţi, cu titluri precum “The J. Walter Thompson Blue Book”, au fost publicate între anii 1887 şi 1912.

J.Walter Thompson
În 1916, după 38 de ani de succese, Thompson se retrage, lăsând conducerea agenţiei succesorului său, Stanely Resor. Prin expansiune internaţională, o politică de personal atent controlată şi atragerea şi păstrarea unor clienţi importanţi (printre care Ford şi Kraft care sunt şi azi clienţi ai agenţiei), Resor a transformat J Walter Thompson Company într-un lider in domeniul publicităţii. După 1927, an în care General Motors Export Corporation devine client al agenţiei, compania începe să se extindă şi în afara Statelor Unite şi a Marii Britanii.În scurt timp au fost deschise filiale în ţări din Europa, Africa, Asia,Australia şi America Latină.

J.Walter Thompson
Resor a rămas la conducerea companiei până la pensionarea sa în 1955. De atunci compania a mai avut cinci preşedinţi şi se mândreşte cu numeroase inovaţii şi realizări în publicitate şi marketing.
În 1924 JWT a creat primul testimonial din lume, având-o ca protagonistă pe Regina Maria a României într-o reclamă pentru Pond’s Cold Cream. (Testimonialul este o formă de publicitate în care o persoană publică -vedetă- vorbeşte despre produs transferănd acestuia parte din credibilitatea sa).

J.Walter Thompson
Acesta a fost primul contact pe care România l-a avut cu lumea publicitaţii. Chiar dacă reclama nu a fost niciodată difuzată în ţară, ea a făcut ca, pentru prima dată, România să fie privită ca o potenţială piaţă pentru publicitate. De ce tocmai Regina Maria? Pentru că era într-adevăr foarte frumoasă şi se găsea în segmentul-ţintă, Pond’s adresându-se femeilor cu un anumit statut social, figuri publice, preocupate de imaginea lor.

J.Walter Thompson
În 1917, J. Walter Thompson foloseşte pentru prima dată o fotografie intr-un ad de presă pentru Corning Glass, iar în 1947 produce primul show TV publicitar- Kraft Television Theatre. Agenţia s-a extins de asemenea în domeniul reclamelor radio. Departamentul radio producea îintre anii 1930-1940 câteva dintre cele mai populare emisiuni radio, printre care: “ Kraft Music Hall”, “Lux Radio Theatre”, “The Chase and Sanborn Hour”. Succesul înregistrat la radio s-a repetat şi în televiziune, unde compania producea un spectacol de varietăţi “The Hour Glass” .În 1952 Ernest Hemigway colaborează cu agenţia pentru campania la berea Ballantine, iar în 1962 JWT devine prima agenţie care lansează simultan un produs în 23 de ţări : Kodak Instamatic.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles