Intra in cont pentru a trimite lucrarea ta de licenta sau pentru a vedea cat ai castigat!
Student Center

Lansare produs pe piata-analiza de marketing

trimis la data: 2004-11-09
de catre: Denisa Andries
NatureColor este o companie privată înfiinţată în 1992, cu sediul în Bucureşti . Managementul firmei este asigurat de trei asociaţi cu îndelungată experienţă în domeniul industriei cosmetice.Compania produce şi comercializează cosmetice naturale de cea mai bună calitate, în linii complete pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului.
Preview referat Lansare produs pe piata-analiza de marketing

Prezentul proiect analizează obiectivele firmei NatureColor de producere a vopselelor de par, privind lansarea unui nou produs, vopseaua Lumia, pe piaţa românească. Sortimentul producţiei firmei noastre este format din: Vopsea – Cremă Colorantă Tratament Colorant Direct Pudră Decolorantă NatureColor crede in puterea naturii. Am strâns această putere, care este o sursă de creativitate, eficacitate, blândeţe şi plăcere.

Am combinat experieţele ştiinţifice cu elemente ale naturii pentru a crea produse cu ingrediente naturale care sunt in acelaşi timp eficiente şi uşor de folosit.NatureColor crede in respectul faţă de mediul inconjurător. Produsele noastre sunt intotdeauna testate de experţi inainte de a fi puse pe piaţă.

Linia Lumia cu lecitină, keratină şi vitamina CDisponibilă în 24 de culori originale de la negru albastrui la roşu intens şi blond luminos, vopseaua Lumia înfrumuseţează culoarea naturală .Culoarea obţinută este extrem de strălucitoare şi durabilă în timp.Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele NatureColor:- acoperă părul alb în totalitate, uniform de la rădăcină până la vârfuri.- are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp.

Efectul de protecţie este asigurat de lecitină, keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare, dând strălucire şi stabilitate culorii în timp.Lecitină vegetală din soia, conţine fosfolipide şi acizi grasi, substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr.

Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. Părul devine mai sănătos.Keratina naturală, substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura, dând părului strălucire şi rezistenţa. Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi, asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp.

Aceste elemente, în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă, hrănesc rădăcina părului, refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. Noul tip de vopsea este un produs revoluţionar, capabil să surclaseze mărcile concurente şi să ocupe locul întâi în cerinţele consumatorilor. Calitǎţile sale speciale îi asigurǎ o poziţionare de top pe piaţa de specialitate.

Un prim obiectiv urmărit este acela de a găsi un echilibru între ceea ce ne propunem noi şi ceea ce caută consumatorul. Pentru aceasta va fi nevoie de o cercetare riguroasă a pieţii. Vrem să oferim consumatorilor bunuri de cea mai bună valoare posibilă, să ne atragem cât mai mulţi clienţi.

Ne propunem ca în primul an de producere a noului sortiment de vopsea să ne creem o clientelă stabilă, să ocupăm un loc în frunte în ceea ce priveşte cota de piaţă şi să realizăm o cifră de afaceri lunară de cca 500mil. lei şi un profit brut de 150mil. lei pe lună. De asemenea, firma urmăreşte ca în timp să devină liderul incontestabil al pieţii vopselelor – cremă colorante. In România, cererea de vopsele şi produse pentru ingrijirea părului a crescut odată cu schimbarea sistemului politic şi pătrunderea femeilor in domenii din ce in ce mai diferite.Femeile doresc să arate din ce in ce mai bine şi sunt conştiente că trebuie să se ingrijească.

Vopseaua Lumia adresează in primul rând femeilor tinere şi active care nu au timp să meargă la saloane de infrumuseţare pentru a-şi schimba culoarea părului. Statisticile arată că o femeie din trei se vopsesc acasă. În zona Transilvaniei piaţa este reprezentată de firma Wella motiv pentru care credem că impunerea pe această piaţă este o soluţie, urmând ca după ce obiectivele de a atrage cât mai mulţi clienţi şi de a satisface pe deplin nevoile consumatorilor noştri vor fi satisfǎcute, vom încerca să ne extindem şi în celelalte zone ale ţării.

Caracterizarea pieţei (a produsului generic) Piaţa produselor de colorare a părului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizează prin concentrare, stabilitate şi concurenţă intensă. Piaţa vopselelor a început să se structureze, treptat. În prezent, există câţiva mari producători interni, atât străini, cât din ţară, dar şi importatori.

Majoritatea consumatorilor 62% preferă să cumpere vopsele cu nume de marcă impus pe piaţǎ, în timp ce restul consumatorilor, 38% preferă alte mǎrci . Piaţa vopselelor nu este fragmentată şi are nişte mărci majore care să polarizeze vânzările. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât preţul cât şi calitatea şi ambalajul.

În continuare, totuşi piaţa va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusă în timp, chiar să plătească mai mult pentru a obţine un produs superior din punct de vedere al durabilitǎţii, nuanţei,protecţiei. La rândul lor, producătorii vor încerca să ofere produse mai sofisticate care să aducă un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele .


Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din referatul "Lansare produs pe piata-analiza de marketing". Pentru versiunea completa a documentului apasa butonul Download si descarca fisierul pe calculatorul tau. In cazul in care intampini probleme la descarcarea fisierului sau referatul nu este nici pe departe ceea ce se doreste a fi te rugam sa ne anunti aici: raporteaza o eroare

Pentru mai multe referate vizitati referate Clopotel, referate de nota 10