Managementul activitatii de marketing

Trimis la data: 2009-06-29 Materia: Management Nivel: Facultate Pagini: 5 Nota: / 10 Downloads: 2500
Autor: Aurelia Dimensiune: 265kb Voturi: Tipul fisierelor: pdf Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Întelegerea continutului stiintific al managementului marketingului; Clarificarea conceptului, semnificatiei si trasaturilor managementului
marketingului; Cunoasterea parcursului in evolutia managementului marketingului.

Notiuni conceptuale
Concept complex, managementul marketingului a rezultat în urma abordarii interdisciplinare a celor mai importante aspecte ale activitatii firmelor. In literatura de specialitate conceptul de managementul marketingului a fost abordat, de-a lungul timpului, sub diferite forme.

Philip Kotler definea managementul marketingului ca un “proces de planificare si punere in practica a conceptiei, stabilirii pretului, promovarii si distribuirii unor bunuri, servicii si idei destinate schimburilor cu anumite grupuri, care sa satisfaca clientela si obiectivele organizatiei.”

Managementul marketingului a mai fost definit astfel:
1. Procesul de planificare, organizare, implementare si control a
activitatii de marketing cu scopul de a facilita si de a urgenta schimburi reale si eficiente.

2. Procesul de stabilire a obiectivelor de marketing ale unei
organizatii luând în considerare resursele interne si oportunitatile
de piata – planificarea si executarea activitatilor în vederea realizarii obiectivelor propuse si masurarea progresului fata de realizari.

3. Reprezinta efortul constient depus pentru realizarea practica a
schimburilor potentiale cu pietele tinta si implica analiza, planificarea, implementarea si controlul în sfera bunurilor,serviciilor si a ideilor, se bazeaza pe notiunea de schimb si are ca scop satisfacerea partilor implicate.

4. Ansamblul actiunilor, disciplinelor, metodelor si tehnicilor care
înglobeaza sarcinile conducerii, gestiunii, administrarii si organizarii
activitatilor de marketing ale firmei pentru a organiza schimburi
profitabile.

5. Implica analiza, planificarea, implementarea si controlul, se bazeaza
pe notiunea de schimb si are drept scop satisfacerea partilor.

1. 2. Evolutia managementului marketingului
Traseul parcurs de la conceptul de marketing clasic pana la aparitia si
dezvoltarea conceptului de managementul marketingului comporta
urmatoarele etape.

A. O prima etapa, corespunzatoare “ vechiului concept de
marketing” corespunde primei jumatati a sec. XX si includea procese si
relatii referitoare la activitatile încorporate în cadrul functiunii comerciale a firmei, fiind denumit conducerea ( managementul) activitatii comerciale.

B. Revizuirea conceptului de marketing, în cea de-a doua
jumatate a secolului XX, a reflectat mutatiile care avusesera loc în practica, concretizate în delimitarea unor activitati specifice prin care se modificau raporturile firmei cu mediul.

C. Aparitia unui nou concept , MANAGEMENT-MARKETING, care a mai primit si alte semnificatii: conducere în marketing, conducere a activitatii de marketing, managementul marketingului. Odata cu aparitia noului concept se modifica sistemele traditionale ale managementului, astfel:

- Sistemul metodologic asimileaza instrumentarul stiintific al
marketingului, cel specific cercetarilor de marketing, marketingul strategic, mix-ul, planul de marketing.
- Sistemul organizatoric-structura clasica se completeaza cu
compartimentul de marketing, caruia i se confera rolul de “stat major” al firmei.
- Sistemul informational –se completeaza cu un nou flux primar, cel al cercetarilor de marketing, care constitue un subsistem specific, sistemul informational de marketing.
- Sistemul decizional – pune în centrul mecanismului sau piata si clientul, ca elemente de raportare a întregii activitati desfasurate de catre firma.

D. Conceptul de marketing integrat, cel mai avansat stadiu al evolutiei
marketingului regasit în rolul integrator conferit functiei de marketing. A modificat continutul managementului marketingului, generând doua categorii de procese si relatii:
- procese si relatii derulate la nivelul întregii firme, generate prin
încorporarea marketingului în toate activitatile firmei;
- procese si relatii derulate la nivelul functiunii de marketing.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles