Marca

Trimis la data: 2015-06-15 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 8 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Roberta_A Dimensiune: 24kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Deciziile cu privire la marca ocupa astazi un loc important in strategia de comunicare si, implicit, in strategia de marketing a organizatiilor. Utilizarea marcilor de catre agentii economici reprezinta o necesitate din cel putin doua motive: pe de o parte, marca este cea care confera identitate produsului, unui ansamblu de produse sau organizatiei si contribuie nemijlocit la formarea unei imagini; pe de alta parte, atat pentru consumator, cat si pentru producator si distribuitor, marca indeplineste o serie de functii fundamentale.

Datorita contributiei sale, deloc neglijabila, la obtinerea unor rezultate economice superioare, marca este considerata de tot mai multi manageri drept un activ imaterial al organizatiei. Chiar daca nu sunt incluse in bilanturile contabile ale corporatiilor, marcile de succes au adesea o valoare mai mare decat activele materiale ale acestora.

Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii. Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor. In 1236 - la Padova, ca si in 1331 - la Monza, au fost adoptate statute care stipulau marcarea obligatorie a produselor.

Existau, in acea perioada, doua tipuri de marci: marca individuala, care permitea mestesugarului sa fie identificat in cadrul breslei, si marca colectiva, care garanta pentru calitatea produsului. In Franta, in anul 1534, se impunea, printr-o reglementare, ca marcile sa fie unice, pentru a individualiza produsul sau serviciul, iar in anul 1544 este introdusa pedeapsa pentru falsificarea marcii. De asemenea, la inceputul secolului al XVI-lea, distileriile de whisky foloseau recipienti pe care ii marcau cu fierul rosu.

Astfel, era posibila identificarea producatorului si protejarea impotriva contrafacerilor. Reglementari de referinta privind marcile apar insa de-abia in secolul al XIX-lea: in anul 1857 intra in vigoare, in Franta, o lege potrivit careia marca inregistrata si folosita prima se poate opune inregistrarii alteia, identice sau similare. Acte normative asemanatoare apar ulterior in majoritatea tarilor europene si in Statele Unite.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles