Marketing urban

Trimis la data: 2015-03-29 Materia: Marketing Nivel: Liceu Pagini: 26 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Stefan_S Dimensiune: 57kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Scopul principal al aplicarii tehnicilor de marketing asupra spatiului urban este acela de a realiza o concordanta intre cererea si oferta de produse urbane. Actorii urbani pot obtine beneficii: rezidentii se bucura de locuinte mai bune, de produse si servicii; agentii economici beneficiaza de produse imobiliare bine echipate cu utilitati, spatii de birouri si alte elemente necesare derularii afacerilor; vizitatorii, fie ca sosesc din motive de afaceri (congrese, targuri, expozitii) sau din motive turistice, beneficiaza de imbunatatiri generale si vad orasul mai atragator. O politica de marketing de succes poate imbunatati pozitia competitiva a zonei urbane.

Cu toate acestea, multe persoane implicate in administratie si in guvernarea locala reactioneaza la termenul de marketing urban cu o neincredere instinctiva. Aceasta atitudine ostila fata de marketingul urban, frecvent intalnita in mediul academic si la autoritatile locale, poate fi atribuita unei suspiciuni accentuate care are tendinta de a fi excesiv de toleranta fata de cerintele intereselor publice si private si nu foarte clara asupra unor probleme cum ar fi impartialitatea si puterea.

Exista si un alt motiv important legat de terminologie si sunt multi cei care se impotrivesc la raspandirea si folosirea in textele referitoare la marketingul urban a termenilor imprumutati din marketingul companiilor si din terminologia mediului de afaceri. Desi poate fi folositor si chiar interesant sa privesti cetateanul ca pe un "client" al serviciilor urbane sau sa te referi la un oras ca la o "marca" sau un "produs oferit spre vanzare", sunt multi cei care considera ca termeni cum ar fi "client" si "produs" sunt mai lipsiti de inteles decat "cetatean" si "oras".

Chestiunea referitoare la limbaj nu trebuie subestimata. Ea arata ca problema aplicarii cunostintelor referitoare la sectorul de marketing la mediul urban este, inainte de toate, o problema de interpretare si nu doar un simplu transfer de cunostinte de la un domeniu de aplicare la altul. Interpretarea trebuie realizata prin adaptarea unui set de idei de la un sistem abstract de referinte la un altul.

De aceea, trebuie sa ne indreptam atentia asupra acestor modificari, asupra limitelor posibilitatii de interpretare si asupra restrictiilor inerente in interpretare. Filozofia marketingului nu este reprezentata prin procedurile de marketing si aspectele privind aplicarea acestora, ci, mai degraba, prin coordonatele conceptuale si de abordare generala a acestuia.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles