Mix-ul de marketing - politica de produs

Trimis la data: 2009-10-22 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 3 Nota: / 10 Downloads: 24
Autor: Marian Dimensiune: 11kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Referat despre Mix-ul de marketing - politica de produs
În desfăsurarea cercetării de marketing o importantă deosebită o prezintă stabilirea corelatiilor dintre produs, pretul sau / si modalitătile de distribuire si promovare, agregate în conceptul de mix. Stabilirea continutului si relatiilor dintre aceste patru elemente trebuie să ducă la atingerea obiectivelor de marketing cu eficientă sporită. Acest lucru este cu atât mai necesar, cu cât mix-ul de marketing nu rămâne neschimbat, ci se modifică în concordantă cu modificările ce survin în mediul de afaceri.

Referat despre Mix-ul de marketing - politica de produs
Dintre componentele mix-ului de marketing, de regulă, cea mai importantă este politica de produs, celelalte componente reprezentând sprijinul realizării acesteia. Există însă si situatii în care celelalte componente ale mix-ului de marketing sunt predominante. Un astfel de exemplu este cel în care organizatia actionează conform unei strategii axate pe competitia bazată pe pret. În acest caz, toate celelalte componente ale mix-ului de marketing sunt proiectate astfel încât să sustină această strategie. În cazul în care firma nu concurează pe bază de pret, politicile bazate pe produs, distributie si / sau promovare joacă rolul primordial.

1. Obiectivele si continutul politicii de produs
Politica de produs reprezintă conduita organizatiei fată de dimensiunile, structura si evolutia produselor si serviciilor ce fac obiectul propriei sale activităti. Obiectul politicii de produs îl constituie bunurile economice, adică atât bunurile reale, cât si cele nominale (bani, hârtii de valoare etc.). La rândul lor, bunurile reale vizează atât bunurile materiale (obiecte), cât si bunurile imateriale (servicii, brevete, licente etc.). În acceptiunea cea mai largă, politica de produs cuprinde politica de produs în sens strict, sortimentală si de service si garantie, precum si relatiile si deciziile pe care acestea le antrenează.

Obiectivele politicii de produs privesc modul de alocare a resurselor pentru dimensionarea adecvată a structurii fabricatiei sau a sortimentului comercializat. Pe baza obiectivelor se stabilesc strategiile de produs care semnifică principalele directii în care organizatia îsi concentrează potentialul uman, material si financiar, în vederea realizării unor schimbări de ordin tehnologic, diferentieri de pret, variatii în dimensiunile unei linii de produse, acreditarea unei noi imagini, schimbări în canalele de distributie sau modificări induse clientilor.

Din punct de vedere procesual, politica de produs îsi propune trei sarcini:
– introducerea produselor noi în fabricatie si pe piată, pentru câstigarea unor clienti si segmente de piată noi;
– modernizarea produselor, pentru a răspunde cât mai bine cerintelor si pretentiilor de cumpărare ale consumatorilor;
– eliminarea produselor îmbătrânite.
Continutul politicii de produs se concretizează în:
– cercetarea produsului, în vederea satisfacerii diferentiate a consumatorilor
si a asigurării unei pozitii de prim plan;
– activitatea de inovatie are în vedere stimularea capacitătilor de cercetare si productie, pentru asigurarea unui climat novator;
– modelarea produsului, pentru realizarea prototipurilor si testarea acestora în vederea definitivării gamei de performante;
– asigurarea legală a produsului, pentru protectie împotriva contrafacerilor;
– atitudinea fată de produsele vechi, pentru a stabili oportunitatea de perfectionare a acestora sau scoaterea lor de pe piată.
Drept urmare a politicii de produs, se stabilesc:
– gama de fabricatie, în functie de exigentele pietei si de rentabilitatea fiecărei componente;
– politica sortimentală, în raport cu potentialul organizatiei si cu cerintele pietei;
– politica de service si garantie, care stabileste dimensiunile service-lui tehnic si comercial, precum si coordonatele politicii de garantie pentru fideli-zarea clientilor si asigurarea managementului calitătii totale.

2. Semnificatia de produs si gama de produse
Semnificatia notiunii de produs are la bază următoarele considerente:
– componentele corporale, referitoare la caracteristicile merceologice ale produsului, la dimensiunile calitative si cantitative ale acestuia
– componentele acorporale, referitoare la nume, marcă, instructiuni de utilizare, protectia legală prin brevet, licenta de fabricatie sau de comercializare, pretul si alte servicii asigurate adiacent produsului (instalare, service, garantie)
– comunicatiile privitoare la produs, vizând prezentarea, demonstratiile sau publicitatea
– imaginea produsului.

În functie de aceste caracteristici, definitia unui produs cuprinde elemente de functionalitate si de statut pe piată, corespunzătoare semnificatiei de produs total. Definirea operatională a politicii de produs are în vedere departajarea produsului nou de cel modernizat sau perfectionat, definirea nivelului de inovare si evaluarea criteriilor de diversificare si diferentiere de alte produse. Gama de produse reprezintă o sumă de produse înrudite prin destinatia lor
comună în consum si prin caracteristicile esentiale similare.

Pornind de la această definitie, dimensiunile gamei de produs se pot defini prin următoarele coordonate:
– lărgimea gamei, constând în numărul de linii de produs ce o compun;
– profunzimea gamei, dată de numărul sortimentelor distincte;
– lungimea gamei, constând în suprafata pe care o acoperă gama de produse pentru satisfacerea unor cerinte. În gama de produse, un produs îsi are un loc bine definit, prin harta de pozitionare, care îi determină aportul la volumul beneficiilor, dinamica de vânzare si cota de piată.

3. Conducerea procesului inovatiei de produs
Conducerea procesului inovational de produs constituie capacitatea unei organizatii de adaptare continuă la cerintele mediului social-economic, deoarece acesta se adresează satisfacerii prioritătii între dezvoltarea de noi produse si tehnologii, apartenenta la ramură si existenta unor resurse de creativitate.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles