Mixul de marketing

Trimis la data: 2015-03-21 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 9 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Adriana_R Dimensiune: 24kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Mijloacele de care dispune o intreprindere pentru a actiona pe piata se dovedesc a fi eterogene,acoperind o diversitate de activitati:fabricarea de produse,fixarea de bareme ale conditiilor de vanzare,alegerea retelelor de distributie,conceperea celei mai bune prezentari a produselor in locurile de vanzare ,recrutarea si gestionarea fortei de vanzare,supravegherea relatiilor publice,patronaea unor evenimente (sportive,culturale).

Printre incercarile de clasificare a ansamblului acestor mijloace de actiune ,cunoscute sub denumirea de marketing-mix se inscrie demersul lui J.McCarthy,care a identificat patru componente devenite clasice:produs,pret ,distributie,promvovare.Evolutia conceptului de marketing ,sub impactul complexului de factori evidentiati in primul capitol al lucrarii a provocat cum era si firesc o reconsiderare a continutului clasic al marketingului-mix,repectiv cei "4P".

Astfel celor "4P" traditionali trebuie sa li se adauge doua noi elemente:"political power" si public opinion".Daca ei "4P" traditionali raspund tipurilor de actiuni care vizeaza marketingul produsului ,ceilalti doi asigura perenitatea si promovarea intreprinderii intr-un perimetru urban.Vointa intreprinderii pentru integrarea si metinerea sa intr-o structura urbana trebuie insotita de o serie de actiuni legate de comunicarea institutionala si relatiile publice(publicitatea institutionala).

In aceasa acceptie a conceptului de marketing-mix,strategia de marketing cuprinde actiuni in patru directii:
Elemetele componente ale produsului prezentate in figura 9.2 pot fi regrupate pe cinci niveluri de agregare a diferitelor atribute,astfel:Functionalitatea ,este data de caracteristicile tehnici care trebuie sa raspunda caietului de sarcini.Aceste componente fizice faac uneori obiectul unei analize a valorii pentru a diminua costurile de productie ale produsului,respectandu-se functiile sale

Serviciile ,sunt elementele suplimentare ale produsului care constituie deseori diferentierea sa fata de concurenta,securitate ,confort de utilizare,servicii postvanzare ,garantii etc.Accesibilitatea ,se asigura prin facilitatile de achizitie,posibilitatile de incercare prealabila,proximitatea pentru cumparare si serviciul postvanzare,termenele de livrare.Imaginea este data de toate elementele care confera produsului o dimensiune psihologica de insusire a produsului de catre cumparator:marca,garantia fabricantului sau creatorului,forma,designul,ambalajul,numele sau denumirea ,notorietatea;

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles