Mixul de marketing al companiei transnationale Danone

Trimis la data: 2014-02-04 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 9 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Iulia vatavu Dimensiune: 40kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Existenta DANONE, grup alimentar de dimensiuni internationale, a inceput in anul 1966 sub numele BSN[1], o companie franceza, specializata in ambalaje de sticla. Declinul acestei industrii la inceputul anilor 1970 l-a determinat pe presedintele Antoine Riboud sa faca o schimbare a obiectului de activitate. Achizitionarea Kronenbourg, Evian si in special a Gervais Danone in 1973 a marcat patrunderea BSN in industria alimentara. Firma si-a internationalizat activitatea la inceputul anilor 1990, iar in anul 1994 a devenit DANONE.

Doi ani mai tarziu, Franck Riboud i-a urmat la conducere tatalui sau si a decis sa focalizeze dezvoltarea grupului pe trei domenii cu un potential foarte mare de crestere: produsele lactate proaspete, apa minerala imbuteliata si biscuitii. Aceasta strategie a continuat in urmatorii 10 ani, timp in care Grupul Danone a facut aproape 50 de achizitii in toata lumea. In prezent, compania numara aproximativ 90.000 de colaboratori de pe cinci continente si are o cifra de afaceri anuala de peste 13 miliarde euro.

Organizatia a adoptat o politica geografica foarte echilibrata, astfel ca jumatate din cifra sa de afaceri se deruleaza in Europa Occidentala, iar o treime in tarile emergente. Totodata, dezvoltarea companiei nu este supusa fluctuatiilor din diferite zone, care se confrunta cu dificultati pasagere. O alta constanta este reprezentata de existenta unui nucleu din ce in ce mai important in tarile cu un ritm de crestere foarte ridicat. In 2006, mai mult de jumatate dintre filiale au inregistrat cresteri de peste 8%, ceea ce inseamna un plus fata de obiectivele companiei.

Ca urmare, titlurile Danone s-au apreciat la bursa cu mai mult de 30%, iar grupul si-a intarit pozitia de numarul unu pe plan mondial in industria produselor lactate proaspete. Aceasta performanta este rezultatul unei strategii care se bazeaza pe echilibrul dintre politica de dezvoltare condusa spre noi frontiere, angajamentul ridicat in materie de inovatie si intarirea pozitiei de marca forte in sanatate. Pentru a-si atinge scopurile, Danone investeste aproape 140 de milioane de euro anual in domeniul de cercetare si dezvoltare, 80% dintre proiectele de studiu fiind dedicate sanatatii si nutritiei.

Trei secole dupa descoperirea beneficiilor apei minerale Evian si la aproape 100 de ani de la lansarea in farmacii a primului iaurt Danone, inovatiile in materie de sanatate sunt astazi mai mult ca niciodata in centrul strategiei Grupului Danone. Pozitia acestuia a fost intarita in anul 2006 de achizitionarea NUMICO, lider in alimentatia copiilor.
Sanatatea reprezinta o convingere istorica pentru Danone, o preocupare majora, legata de istoria organizatiei si de cea a marcilor sale. Inca din anii 1920, iaurtul Danone, rezultat dintr-o munca rasplatita cu premiul Nobel[2], era distribuit in exclusivitate in farmacii.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles