Modelul european de managementul marketingului

Trimis la data: 2009-09-06 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 3 Nota: / 10 Downloads: 26
Autor: Florina Dimensiune: 8kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Întelegerea trasaturilor si particularitatilor modelului european de
managementul marketingului; Cunoasterea si insusirea caracteristicilor submodelelor managementului marketingului european la nivelul diferitelor spatii cultural-geografice; Însusirea exigentelor esentiale care stau la baza exercitarii profesiei de manager in activitatea de marketing; Dobândirea abilitatilor si dezvoltarea competentelor necesare profesionistilor in domeniul managementului marketingului european.

Modelul european de managementul marketingului prezinta
urmatoarele trasaturi:
-Se exprima în diferite sub-modele europene: anglo-saxon; germanic; latin;
-Se particularizeaza prin:
- Orientarea catre individ;
- Negocierea interna;
- Diversitatea culturala;
- Armonizarea extremelor;
- Orientarea spre produs;
- Gradul mai redus de formalism.

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE
MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este încurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-Decizii manageriale participative( între diferitele niveluri de management si angajati se duc negocieri înainte de adoptarea unor decizii);
-Managementul firmelor europene este mult mai flexibil.

C. DIVERSITATEA CULTURALA
- Complexitatea culturii europene a condus la manifestarea managementului diversitatii culturale (dezvoltarea capacitatii de comunicare interculturala, formarea resurselor umane într-o conceptie internationalista si multiculturala);
- Managementul activitatii de marketing în zona europeana trebuie sa raspunda unor cerinte :
- respectul pentru culturile straine;
- promovarea descentralizarii sistemului decizional;
- integrarea operatiunilor de marketing pe piata internationala;
- integrarea culturala a specialistilor de marketing.

D. ARMONIZAREA EXTREMELOR
Relatia dintre specialistul de marketing si firma se caracterizeaza printr-o abordare pragmatica (între conceptia personalista si cea corporatista);
Echilibru între actiunile individualiste si cele participative în activitatea de marketing;
Orientarea prioritara spre produs; Dominarea inginerilor asupra specialistilor de marketingPreocuparea pentru consumator este mai redusa; Cercetarea de marketing mai putin dezvoltata comparativ cu modelul american de managementul marketingului;
Caracter mai putin formalizat decât în cazul firmelor americane (preferinta pentru comunicare orala, mai putine reguli procedurale);

2. SUB-MODELELE MANAGEMENTULUI MARKETINGULUI EUROPEAN MODELUL ANGLO-SAXON:

Are puternice afinitati cu sistemul de managementul marketingului American, o viziune liberala globala asupra afacerilor, orientarea spre profit si mai putin spre consumator.

MODELUL NORDIC:
Apropiat de modelul japonez; Preocupare pentru calitatea produsului; Orientare spre produs; Sisteme participative de management manifestat, puternic în act. de marketing; Accent pe armonie decizionala în cadrul firmei; Structura organizatorica a depatamentelor de marketing mai putin ierarhizata;

MODELUL GERMAN:
Viziune internationala asupra activitatii de marketing
(cercetare de piata extinsa);
Afinitati cu sistemul de management japonez;
Consens între angajati si managementul firmei;
Competenta si devotament fata de firma;

MODELUL LATIN:
Abilitati în conceperea de produse noi si promovare; Marketing cu orientare intuitiva; Adaptabilitate si deschidere pentru piata internationala.

3. UN POSIBIL DECALOG AL MANAGERULUI DE MARKETING EUROPEAN

1. ASEAZA ÎN CENTRUL TUTUROR PREOCUPARILOR TALE CLIENTUL;
2. STAPÂNESTE DIVERSITATEA CULTURALA (politici organizatorice flexibile);
3. CONDU ÎNTR-O OPTICA PARTENERIALA
4. PROIECTEAZA STRATEGII PENTRU PIATA GLOBALA;
5. PROMOVEAZA SPECIALISTI CU ORIENTARE MULTICULTURALA;

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles