Pretul- element al mixului de marketing

Trimis la data: 2012-03-03 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 8 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Sas sorina Dimensiune: 22kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Abstract : In cadrul serviciilor financiar-bancare, preturile sunt asemanatoare, si indiferent care ar fi ele, la baza lor, se afla o motivatie.Obiectivele stabilite de catre banca, vor fi corelate cu strategiile de pret, pentru a obtine in cele din urma, rezultatul dorit. Unele preturi sunt sau nu acceptate de piata, tocmai de aceea, o banca trebuie sa tina cont de multe elemente atunci cand fixeaza un pret, sa fie receptiva la factorii care pot influenta aceste preturi, dupa care sa apeleze la metodele de stabilire a acestora.

Pe baza informatiilor, am realizat un studiu de caz, evidentiind modul de stabilire al preturilor de catre BRD-GSG. Am identificat motivele care au stat la baza, atunci cand s-a stabilit un pret si am putut observa ca totul a constat in nevoia bancii de a-si realiza obiectivele, toate acestea corelate mai mult sau mai putin, cu nevoile clientilor.Concluzia? chiar daca pretul nu este atat de flexibil fata de alte elemente din mix-ul de marketing, acesta poate influenta un element important: cererea.

Cuvinte cheie: BRD-GSG, concurenta, factori de influenta a preturilor, obiective, strategii de pret.Introducere In sfera serviciilor prestate, se afla si serviciile financiar-bancare, servicii de care toti ne folosim, mai repede, sau mai tarziu, fie sub forma unui credit, card, cont de economiii s.a. Este foarte important aceste sector, deoarece se leaga de veniturile noastre, chiar si incasarea unui salariu se face, mai nou, pe baza unui card, asadar, ne "lovim" mereu de institutiile bancare.

Pornind de la teorie, unde conform primei abordari a mix-ului de marketing ( 1953- N.H. Borden), existau mai multe variabile, ajungem si la abordarile clasice, desemnate prin expresia "Cei 4 P ai mix-ului de marketing": Produs, Pret, Promovare si Plasare.Conform opiniei lui Ovidiu I. Moisescu " Mixul de marketing este acel set de instrumente sau variabile pe care orice organizatie le poate utiliza pentru a influenta consumatorii si a-si atinge obiectivele de marketing ".

Continuand, Valerica Olteanu sustine ca " utilizat ca instrument al politicii de marketing pretul intra in relatii speciale atat cu produsul si distributia cat si cu promovarea pe baza carora isi delimiteaza o pozitie specifica in raport cu fiecare in parte".
Trecere in revista a literaturii de specialitateIn opinia lui Lazar Dumitru, pretul, in domeniul serviciilor financiar-bancare, "este numai un element al mix-ului de marketing ", fiind singura componenta care aduce in mod direct, profit.

Pretul nu este elementul central, perceptia acestuia "de catre client este mai critica decat marimea costurilor de dezvoltare sau profitul ce va fi realizat", fiind astfel calculat in functie de valoarea perceputa a serviciului, de catre client.In cadrul serviciilor financiar-bancare, preturile sunt exprimate in: comisioane, taxe, dobanzi, speze si prime de asigurare.Deoarece in general, clientii nu sunt familiarizati cu comisioanele si ce presupun acestea, ma voi folosi de teorie, pentru a exemplifica pe scurt, aceste tipuri de preturi practicate in sectorul financiar-bancar.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles