Proiectarea si organizarea procesului cercetarii de marketing, avand ca scop investigarea consumului de fast-food

Trimis la data: 2014-01-30 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 25 Nota: / 10 Downloads: 1
Autor: alinapandaru Dimensiune: 86kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Tema cercetarii o reprezinta consumul de fast-food al studentilor din cadrul Universitatii "Vasile Alecsandri", Bacau.Alegerea temei se datoreaza faptului ca, in opinia mea, studierea fenomenului sus mentionat prezinta real interes din punctul de vedre al producatorilor de fast-food, din prisma pozitionarii si diferentierii propriei oferte, date fiind trasaturile si obisnuintele specifice studentilor, datorate mediului si varstei in care acestia se afla. Pe langa acest fapt si eu,sunt la randul meu studenta, si curiozitatea fata de obiceiurile colegilor mei in aceasta privinta m-a determinat sa realizez acest studiu.

1.2. Scopul cercetarii
Scopul cercetarii consta in realizarea unei radiografii a consumului de fast-food in randul studentilor, analiza motivatiilor, obiceiurilor, tendintelor de consum, respectiv structura acestuia.

1.3. Obiectivele cercetarii
Stabilirea ponderii consumatorilor de fast-food din totalul studentilor
Stabilirea factorilor ce determina consumul
Stabilirea obiceiurilor de consum:
Frecventa de consum
Cantitatea consumata
Localizarea consumului

1.4 Ipotezele cercetarii
Cel putin 75% dintre studenti sunt consumatori de fast-food
Majoritatea studentilor consuma fast-food datorita placerii
Majoritatea studentilor consuma fast-food de 2-3 ori pe saptamana

Capitolul II: Metodologia
2.1. Natura cercetarii
Prezenta cercetare este una cantitativa, deoarece are ca obiectiv descrierea cuantificata a comportamentelor studentilor fata de problema studiata.

2.2. Unitatea de sondaj
Unitatea de sondaj este reprezentat de studenti (din cadrul Universitatii " Vasile Alecsandri", Bacau).

2.3. Marimea esantionului si metoda de esantionare folosita
In dimensionarea esantionului am admis un prag de incredere de 95%, respectiv o marja de eroare de 5%. Deoarece ponderea componentelor din esantion care poseda (nu poseda) caracteristica cercetata, probabilitatile p si q au fost considerate deopotriva 50%.

2.5. Datele de realizare a anchetei
Locul realizarii anchetei: localurile municipiului Bacau
Perioada de culegere a informatiilor: 10-15 ianuarie, 2011
Numarul anchetatorilor: 1 persoana.

2.6. Elaborarea chestionarului
Identificarea caracteristicilor cuprinse in obiectivele cercetarii si ordonarea logica a acestora
Formularea intrebarilor ce umeaza a fi adresate subiectului investigat.
S-au folosit intrebari inchise, deschise, filtru si de identificare
S-a acordat atentie calitatii intrebarilor ( sa fie suficient de specifice sa aiba limbaj simplu, sa evite ambiguitatea, sa fie neipotetice)
Dimensionarea corespunzatoare, punerea in pagina si aspectul estetic general
Codificarea si elaborarea listei de coduri

2.7. Tipul analizelor efectuate
Analizele efectuate sunt cantitative si au fost folosite urmatoarele tipuri:
Analiza individuala a intrebarilor
Analiza incrucisata
Analiza corelatiei dintre variabile (cu ajutorul testului "hi-patrat") si a intensitatii acesteia (cu ajutorul coeficientului lui Pearson)

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles