Publicitatea

Trimis la data: 2009-12-12 Materia: Publicitate-PR Nivel: Gimnaziu Pagini: n/a Nota: / 10 Downloads: 17
Autor: M�trescu Maria Dimensiune: 261kb Voturi: Tipul fisierelor: ppt Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Publicitatea cuprinde toate acţiunile care au drept scop prezentarea indirectă (nepersonală) – orală sau vizuală – a unui mesaj în legătură cu un produs, un serviciu sau firmă, de către orice susţinător (plătitor) identificat.. Ea vizează, pe termen lung, modificări de comportament la nivelul diferitelor categorii de consumatori, ca şi menţinerea fidelităţii acestora faţă de oferta întreprinderii.

Principiul selecţiei argumentelor: efectul unei acţiuni de publicitate este condiţionat de alegerea acelei caracteristici a produsului/serviciului,cea mai convingătoare de a declanşa actul de cumpărare; orice produs/serviciu posedă caracteristici, care pot servi drept argumente într-o acţiune publicitară.

Principiul convergenţei mijloacelor: combinarea armonioasă a tuturor mijloacelor posibile pentru a asigura cea mai bună punere în valoare a argumentului publicitar; modalităţile de expunere a argumentului publicitar ales să fie adaptate atât fiecărui mijloc în parte, cât şi publicului vizat de acţiunea publicitară.

Principiul uniformităţii publicităţii: publicitatea, nu poate fi adaptată la specificul fiecărui consumator potenţial; acţiunea de publicitate trebuie concepută în aşa fel încât să acţioneze asupra categoriilor de consumatori tipici, neglijând categoria atipicilor.

Publicitatea prezintă un risc pentru consumatori: consumatorii trebuie să fie protejaţi de vânzătorii care nu au intenţii bune şi sunt gata să vândă totul cu orice preţ.

Publicitatea poate împiedica buna funcţionare a jocului concurenţei: Publicitatea înşelătoare sau mincinoasă poate induce consumatorii în eroare cu privire la calităţile produselor sau serviciilor oferite de diferiţi vânzători sau prestatori de servicii.

Publicitatea poate influenţa negativ tipul nostru de consum:
~ ne poate provoca să consumăm mai mult decât avem nevoie;
~ poate încuraja adoptarea unor comportamente care nu sunt compatibile cu dezvoltarea sustenabilă, prin promovarea produselor producătoare de
deşeuri sau prin promovarea produselor ori serviciilor dăunătoare pentru mediul înconjurător.

Acţiunile de publicitate trebuie să se conformeze unor cerinţe specifice :decenţa: mesajele publicitare să nu conţină afirmaţii scrise/orale/reprezentări vizuale ce pot încălca principiile morale ale societăţii;loialitatea: se va urmări prin acţiunile publicitare consolidarea încrederii publicului consumator prin conţinutul mesajului publicitar;veridicitatea: evitarea exagerărilor, privitor la calităţile/caracteristicile funcţionale, de utilizare, la avantajele pe care le-ar avea consumatorul prin folosirea bunurilor, pentru care se face publicitate.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles