Publicitatea si activitatea economica

Trimis la data: 2014-09-11 Materia: Publicitate-PR Nivel: Facultate Pagini: 58 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Anca_A Dimensiune: 121kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Rolul comunicarii integrate de marketing in perceptia produsului. In prima instanta, suntem tentati sa credem ca initierea si derularea unei afaceri presupune doar rezolvarea unor probleme cum ar fi: identificarea unei idei de afacere ce poate sa conduca, in cele din urma, la realizarea unor produse sau servicii cu sanse mari de desfacere pe piata, identificarea unei surse de finantare, identificarea resurselor materiale si umane optime, straduinta in vederea realizarii unor produse de calitate, distributia acestora pe o arie cat mai mare.

Sa presupunem ca am rezolvat toate aceste probleme si ca unitatea noastra produce bunuri intr-o cantitate apreciabila, de o calitate la cei mai inalti parametri. Putem spune in acest stadiu ca afacerea noastra a avut succes? Nu, si aceasta dintr-un motiv foarte simplu. Pentru ca o afacere sa fie de succes nu trebuie doar sa produci mult si de calitate, ci trebuie sa vinzi cat mai mult din ceea ce produci la un pret competitiv.

Prin urmare, o afacere isi atinge finalitatea si isi dovedeste eficienta atunci cand bunurile sau serviciile lansate pe piata isi gasesc cumparatori. Or, pentru ca un produs sa fie in mod potential apt de a fi distribuit si cumparat, trebuie sa fie perceput si cunoscut la adevarata sa valoare de potentialul cumparator. Asadar, atunci cand un agent economic propune un nou produs sau serviciu trebuie sa se asigure ca potentialul cumparator va ajunge sa stie de existenta acelui produs, sa cunoasca calitatile sale si va putea sa-l diferentieze de alte produse similare aflate pe piata.

Pentru realizarea acestor obiective agentul economic trebuie sa-si conceapa o strategie de comunicare prin care sa-i informeze pe potentialii clienti despre produs, despre calitatile acestuia, prin care sa incerce o pozitionare a acestuia in raport cu marci similare. Comunicarea trebuie sa se afle in centrul a tot ceea ce intreprinde firma si este prezenta in toate activitatile acesteia, strategia intreprinzatorului modern avand la baza ipoteza comunicarii bilaterale eficiente - consumatorii comunica firmelor ce doresc, iar firmele ii informeaza pe consumatori in legatura cu tot ceea ce au de vanzare.

Prin urmare, nu este suficient ca un intreprinzator sa propuna potentialului client un produs de calitate, ci, in plus, trebuie sa il determine pe acesta sa si perceapa produsul oferit ca fiind unul de calitate, unul ce corespunde propriilor sale nevoi si dorinte. Or, calitatea perceptiei unui produs in randul consumatorilor este direct proportionala cu amploarea si calitatea campaniei de comunicare pe care agentul producator intelege sa o desfasoare. La randul sau, intreprinzatorul trebuie sa inteleaga care sunt nevoile potentialului consumator si sa gandeasca, sa execute calitatea produselor in functie de dorintele si gusturile potentialului cumparator.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2017 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2017 Evaluare Nationala 2017 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Acest site foloseste cookies: Prin navigarea pe acest site, va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor. Detalii aici OK