Segmentarea

Trimis la data: 2015-02-04 Materia: Economie Nivel: Facultate Pagini: 6 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Laur_C Dimensiune: 16kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Segmentarea pietei reprezinta procesul de identificare a grupurilor de consumatori cu nevoi similare, precum si dirijarea productiei in vederea fabricarii unor bunuri care vor satisface aceste nevoi in conditiile realizarii profiturilor. Nici un produs nu poate satisface nevoile tuturor consumatorilor.
Consumatorii sunt pregatiti sa plateasca un pret mai mare pentru ca produsul achizitionat sa corespunda cat mai bine nevoilor proprii.

Acest lucru se datoreaza relatiei pret-beneficiu care devine mai favorizanta pentru ambii parteneri, pe masura cresterii beneficiilor. Prin proiectarea unor produse mai apropiate de nevoile consumatorilor, producatorii pot desfasura activitati la fel de rentabile sub aspectul asigurarii profiturilor.Segmentarea este o prima etapa esentiala in majoritatea activitatilor de marketing. Identificarea grupului-tinta si cunoasterea nevoilor acestuia permite pozitionarea corecta a produsului pe piata pentru captarea atentiei grupului si adoptarea unei strategii promotionale adecvate, prin proiectarea unor reclame atractive pentru clientela produsului.

Astfel, cunoscand unde isi fac cumparaturile membrii grupului-tinta se poate dezvolta o strategie de distributie si, de asemenea, cunoscand evaluarea pretului considerat a fi corect se poate dezvolta o strategie de stabilire a preturilor.
Una din cele mai interesante evolutii din domeniul segmentarii pietelor o reprezinta dezvoltarea actuala a bazei de date a marketingului. Cu ajutorul detaliilor despre achizitiile consumatorilor, stilul de viata si comportamentul acestora pot fi abordate segmente din ce in ce mai mici.

Scopul segmentarii pietelor este definirea unei imagini mentale a clientului ideal pentru o anumita companie. Toata planificarea activitatilor companiei ar urma sa ia in calcul caracteristicile acestui client ideal. Dimensiunea segmentelor este variabila in functie de:Segmentarea determina cresterea profitabilitatii atunci cand valoarea imbunatatirilor perceputa de consumator este mai mare decat costurile producerii acestora. Pietele pot fi segmentate in functie de mai multi factori astfel: pe baza datelor demografice (varsta, venit, dimensiunile familiei, ocupatie), pe baza datelor psihografice (tipar comportamental, atitudini, asteptari), pe baza datelor geografice (in functie de zona in care locuiesc consumatorii) sau pe baza considerentelor comportamentale.

  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles