Stiluri de viata in Romania

Trimis la data: 2010-04-14 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 8 Nota: / 10 Downloads: 524
Autor: Bogdan Florica Dimensiune: 12kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Analiza stilurilor de viaţă din România s-a realizat în cadrul unui program lansat de agenţia de publicitate Leo Burnett în opt ţări din Europa Centrală şi de Est.Astfel, au fost identificate trei stiluri majore de viaţă, incluzând opt segemente.Stilul de viaţă orientat spre trecut – Supravieţuitorii (19%) şi Tradiţionaliştii pasivi (21%)
Indivizii care au acest stil de viaţă aparţin mai degrabă generaţiei vârstnice care întâmpină dificultăţi de adaptare la schimbările survenite după decembrie ‘89. Aceştia se caracterizează prin pasivitate,inerţie şi au venituri mici.

Supravieţuitorii sunt în marea lor majoritate bărbaţi, cu educaţie şi venituri reduse, cu domiciliul atât în mediul rural cât şi în cel urban.
Pentru majoritatea Supravieţuitorilor, viaţa este plină de dezamăgiri şi eşecuri.

Aceştia se simt excluşi din societate şi au sentimentul că au pierdut controlul asupra propriei vieţi. Nici familia, nici credinţa nu reprezintă un sprijin care să le facă viaţa mai uşoară.

Supravieţuitorii sunt convinşi că cei mai buni ani ai lor au trecut şi consideră că viitorul nu le rezervă nimic bun.Când vorbesc despre viitor sunt trişti, pesimişti şi dezgustaţi de ceea ce se întâmplă în jurul lor. Se gândesc la perioada comunistă ca la o oază de pace şi prosperitate.

Au nostalgia preţurilor fixe, a locurilor de muncă stabile, a unei vieţi liniştite şi a sprijinului statului.
Sunt persoane interiorizate, nesociabile, convinse că nimeni nu e dispus să le ajute. Ignoră valorile morale şi evită să muncească prea mult. Deşi pozează în susţinători ai egalităţii între cetăţeni, visează în secret să ajungă multimilionari şi să nu mai fie nevoiţi să muncească.

Supravieţuitorii sunt împotriva unei educaţii prea înalte, considerând-o un capriciu care nu va aduce beneficii în cele din urmă.
Deaorece dispun de venituri mici, supravieţuitorii se găndesc de două ori înaintea oricărei achiziţii. Preferă produsele de provenienţă locală celor de import, întrucât sunt mai ieftine şi destul de bune.

Tradiţionaliştii pasivi (21%)
Tradiţionaliştii pasivi sunt în marea lor majoritate bărbaţi, cu educaţie şi venituri, în marea lor majoritate, reduse, care locuiesc în mediul rural sau în mediul urban ca primă generaţie.

Aceşti indivizi sunt puternic ancoraţi în valorile tradiţionale, au o viaţă simplă, naturală, fără multe pretenţii. Educaţia şi rafinamentul sunt respinse, în timp ce cultura nu e considerată relevantă pentru propria viaţă.

Familia este pe primul loc în viaţa lor. Principalul lor obiectiv în viaţă este acela de a avea o familie unită, de a-şi creşte copiii şi de a-i vedea realizaţi. Rolurile în familie sunt foarte clar definite: soţul este stâlpul familiei, cel care trebuie să întreţină familia, în timp ce soţia este cea care are grijă de copii şi de gospodărie. Copiii trebuie să fie supuşi, ascultători şi să perpetueze bunul nume al familiei.

Pentru Tradiţionaliştii pasivi munca pe care o fac pentru a se întreţine este o sursă de stres şi insatisfacţii. Aceştia sunt nesiguri în legătură cu locul lor muncă, dar nu iau nici o măsură pentru a-şi îmbunătăţi situaţia. Locul de muncă este văzut ca o sursă secundară de venit, un mod de a obţine bani pentru produsele care nu pot fi obţinute în gospodărie.

Persoane modeste, tradiţionaliştii pasivi nu sunt interesaţi de înfăţişarea lor, moda şi stilul fiind noţiuni nefamiliare pentru ei deoarece îmbrăcămintea este percepută ca o necesitate.
Schimbarea este un factor de stres suplimentar, aceştia dorind să se întoarcă la o viaţă simplă, cu principii clare şi cu un set de valori bine definit.

Acesta este unul din motivele pentru care manifestă nostalgie pentru perioada comunistă când totul era previzibil.
Tradiţionaliştii pasivi sunt mulţumiţi de viaţa lor actuală, chiar dacă au multe neajunsuri, în timp ce viitorul este perceput ca o ameninţare şi o sursă de insatisfacţii.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles