Studiu de caz - Kober

Trimis la data: 2005-06-09 Materia: Economie Nivel: Gimnaziu Pagini: 8 Nota: / 10 Downloads: 6257
Autor: Seleusan Straton Dimensiune: 18kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Potrivit unei analize realizate de ˝Ziarul Financiar˝, liderul pietei vopselelor si lacurilor este Köber, urmat de Policolor si Düfa Romania. Concurenta acerba de pe aceasta piata a facut ca sumele investite pentru publicitate sa creasca ametitor in ultimul timp. Astfel, în primele patru luni din 2004, Köber ocupă prima poziţie în topul advertiserilor de pe piaţa de vopsele, cu 2,2 milioane dolari, urmat de Guzu Chim (cu marca Savana)-1,19 milioane, respectiv Düfa, cu 1,18 milioane. Cu afaceri estimate la 40 milioane euro în 2004, Köber vrea să ajungă în doi ani la o cotă de 50% din piaţă, faţă de 28% în 2003. Strategia constă în ocuparea cotei producătorilor necunoscuţi, cu o calitate slabă a produselor, spune Aurel Köber, patronul afacerii.

Potrivit unei analize realizate de ˝Ziarul Financiar˝, liderul pietei vopselelor si lacurilor este Köber, urmat de Policolor si Düfa Romania. Concurenta acerba de pe aceasta piata a facut ca sumele investite pentru publicitate sa creasca ametitor in ultimul timp. Astfel, în primele patru luni din 2004, Köber ocupă prima poziţie în topul advertiserilor de pe piaţa de vopsele, cu 2,2 milioane dolari, urmat de Guzu Chim (cu marca Savana)-1,19 milioane, respectiv Düfa, cu 1,18 milioane.

Cu afaceri estimate la 40 milioane euro în 2004, Köber vrea să ajungă în doi ani la o cotă de 50% din piaţă, faţă de 28% în 2003. Strategia constă în ocuparea cotei producătorilor necunoscuţi, cu o calitate slabă a produselor, spune Aurel Köber, patronul afacerii. Dinamica acestei pieţe este confirmată şi de Bruno Negoita, directorul general Düfa Romania, care s-a arătat impresionat de numărul de reclame pentru vopseluri.

Aurel Köber - profil de liderAurel Köber este un om de afaceri care si-a cladit de la 0 afacerea, in urma cu 14 ani, ajungând acum liderul pietei de vopseluri din Romania.A absolvit cursurile Facultatii de Constructii Navale si, pana in anul 1990, a lucrat la santierul Naval din Turnu Severin, potrivit unui profil realizat de revista Capital. Dupa Revolutie, a renuntat la locul de munca de la santierul naval si si-a incercat norocul in afaceri, in domeniul productiei de vopsele. A dezvoltat fabrica la Piatra Neamt, orasul natal al sotiei sale.

A inceput afacerile in anul 1990, cu o investitie de 20.000 de lei. "Pana in anul 1997 am reinvestit tot ce am castigat", spune Kober. Compania Kober, la care cei doi soti detin 100% din actiuni, a inceput sa se dezvolte mai ales din anul 1993, cand s-a deschis prima sectie de rasini sintetice din Romania. In anul 2002, cifra de afaceri a companiei Kober SRL a depasit 27,5 milioane de dolari, in conditiile unui profit net de peste 2,3 milioane dolari.

"Valoarea contabila a activelor companiei evaluata in anul 2002 este de 400 miliarde lei, iar din totalul vanzarilor companiei Kober, un milion de dolari provin din exporturile pe care le facem in Ungaria si Republica Moldova", spune Aurel Kober. Cifra de afaceri a firmei a crescut in medie cu 10% anual, Kober sustinand ca in anul 2003 cifra de afaceri se va aprecia cu 20%, in conditiile in care producatorul nemtean de vopsele este unul dintre cei mai importanti de pe piata romaneasca.

La inceputul anului trecut a infiintat compania Pitura, care se ocupa de distributia vopselelor marca Kober si care, in anul 2002, a inregistrat o cifra de afaceri de circa opt milioane de dolari. "Am investit 1,1 milioane de dolari in sediul de la Bucuresti si 0,5 milioane de dolari in implementarea softului SAP", spune Aurel Kober. Sotii Kober au in proprietate doua case la Piatra Neamt, doua cabane cu doua hectare de teren la Durau si o casa la Constanta.

Grupul KOBER anunţă o creştere de 14% a cifrei de afaceri în 2003Într-un comunicat de presă din februarie 2004, KOBER anunţă o cifră de afaceri pe 2003 de 34 milioane Euro pentru produse peliculogene, în creştere cu 14% faţă de anul 2002. În perzent, KOBER este lider pe piaţa de retail a vopselelor alchidice pentru lemn şi metal şi a emailurilor cu o cotă de 38,47%, fiind unicul producător local de vopsele pulberi din ţară.

Pe piaţa de dispersii, KOBER ocupă locul doi, cu o cotă de 17%.Ponderea cea mai mare în cifra de afaceri a firmei o deţine sectorul produselor de larg consum, cu aproximativ 62% din cifra de afaceri în anul 2003, sectorului industrial revenindu-I 35%. Produsele KOBER au cunoscut success şi pe piaţa internaţională, 3% din cifra de afaceri fiind realizată din export.KOBER.

Puterea culoriiÎnfiinţat în 1990, grupul KOBER este primul mare producător cu capital integral privat din domeniul produselor peliculogene (chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanţi) şi al răşinilor sintetice. Cea mai dinamică dezvoltare a cunoscut-o segmentul produselor decorative, în care grupul deţine o cotă importantă de piaţă. Grupul KOBER a lansat la sfârşitul lunii februarie prima campanie de imagine pentru gama de vopsele KOBER, campanie integrată care va avea pe lângă componenta tradiţională de ATL (spot TV, machete de presă şi outdoor) şi o puternică componentă de BTL şi PR. Campania va pune accentual pe conceptual:

KOBER este expertul în decorare, fiind integrată sloganului: KOBER. Puterea culorii.KOBER s-a orientat către nevoile clientului"Creşterea obţinută în ultimii ani este rezultatul unei strategii de marketing cu o puternică orientare către nevoile clientului", afirmă Aurel KOBER, Preşedinte KOBER. "Oferind o gamă completă de produse, atât consumatorilor casnici cât şi celorindustriali, suntem în permanenţă preocupaţi de receptarea feedback-ului, a informaţiilor de pe piaţă şi de utilizarea eficientă a acestora pentru a îmbunătăţi continuu produsele şi serviciile noastre.

De accea, strategia noastră pentru următorii ani se axează pe parteneriate strategice şi pe management ce are la bază o cultură antreprenoriala, pe continua perfecţionare a tehnologiilor de fabricaţie şi vânzare aunor produse care asigură clientilui confort la standarde occidentale, urmărind consolidarea poziţiei noastre de lider pe piaţă", continuă Aurel KOBER.KOBER a investit pana acum 20 milioane Euro De la înfiinţarea grupului şi până în present,

KOBER a realizat investiţii în valoare de aproximativ 20 de milioane Euro în fabrică, utilaje şi tehnologie, concretizate actualmente în următoarele capacităţi de producţie anuale: 6.000 tone lacuri, 30.000tone vopsele în solvenţi, 50.000 tone vopsele în emulsie apoasă, 15.000 tone răşini şi 1.500 tone vopsele pulberi.Unele dintre investiţiile esenţiale ale grupului constau în protecţia mediului şi în domeniul cercetare-dezvoltare.

Există, de altfel, un department de cercetare în cadrul KOBER al cărui rol este crearea de noi produse de calitate. În 2003, a fost lansat Kolor Express, un sistem complet de nuanţare şi reţetele de realizare a culorilor conform cartelei, prin utilizarea unui soft dezvoltat în cadrul grupului KOBER. Tot în2003 s-a implementat sistemul informatic SAP R3 în direcţia utilizării unei tehnologii IT performante.KOBER se mindreste cu o echipa de profesionistiNu în ultimul rând, investiţiile KOBER se orientează în mod constant către oameni.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Filmele zilei
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10 Bacalaureat 2019 Vezi subiectele examenului de Bacalaureat din 2019 Evaluare Nationala 2019 Ultimele informatii despre evaluare nationala
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles