Teoria consumatorului

Trimis la data: 2011-08-16 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: n/a Nota: / 10 Downloads: 17
Autor: Kgku Dimensiune: 100kb Voturi: Tipul fisierelor: ppt Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Fiecare bun are menirea de a satisface o anumita necesitate. Capacitatea bunului de a satisface o necesitate oarecare poarta numele de utilitate a bunului.Modelul de analiza a comportamentului consumatorului porneste de la definirea functiei-obiectiv.utilitatea in sens economic este legata de relatia de non posesie. In viata de zi cu zi, notiunea de utilitate se refera la folosul pe care ni-l aduc diferitele bunuri. Aceasta notiune are un caracter prin excelenta subiectiv. Utilitatea unui bun difera de la un individ la altul si, chiar in cazul unuia si aceluiasi individ, in raport cu conditiile spatio-temporale care ii influenteaza comportamentul.

Pentru maximizarea satisfactiei pe care un consumator sconteaza ca o va putea obtine prin consumul diverselor bunuri trebuie ca venitul disponibil al consumatorului sa fie alocat astfel incat ultima unitate monetara cheltuita pentru procurarea fiecarui bun cumparat sa conduca la aceeasi satisfactie suplimentara (utilitate marginala).In virtutea acestei reguli, rezulta ca alegerile consumatorilor sunt legate si de cantitatea de masa monetara (exprimata in diverse unitati monetare) la care o persoana este dispusa sa renunte pentru a obtine doze suplimentare dintr-un anumit bun.

Consumatorul rational trebuie sa compare utilitatea suplimentara cu costurile suplimentare Oamenii au diferite sisteme valorice care le orienteaza in mod diferit predilectiile pentru anumite bunuri.Preferintele vor fi diferite atat de la individ la individ, cat si pentru unul si acelasi individ, in conditii spatio-temporale diferite.Satisfacerea diferitelor nevoi de bunuri pune, de cele mai multe ori, in evidenta caracterul cvasisaturabil si repetabil al nevoilor de consum.Alegerea de catre consumator a unei combinatii din multimea combinatiilor de bunuri accesibile (admise) depinde de gusturile si obiceiurile sale.

Astfel, pe multimea bunurilor, se defineste urmatoarea relatie de preferinta: "mai preferat decat" sau "de valoare egala". Aceasta este una dintre notiunile microeconomice contemporane.Satisfactia consumatorului este in conexiune directa cu utilitatea sau inutilitatea unui produs. Utilitatea unui produs are insa si o puternica incarcatura subiectiva, care influenteaza in mod diferit si relativ consumatorii.Diversitatea nevoilor de consum pune astfel in evidenta marea diversitate a preferintelor oamenilor si implicit varietatea modelelor de consum.

Exista la orice produs un punct cantitativ care, odata atins, maximizeaza satisfactia consumatorului.Continuarea consumului dupa acel segment cantitativ, va aduce o scadere treptata a satisfactiei, pana la atingerea unui nivel limita, echivalent cu insatisfactia.Pentru a asigura o sincronizare metodologica in analiza comportamentului consumatorului, in literatura de specialitate se utilizeaza modelul hartii curbelor de indiferenta, ca maniera de explicitare grafica cu mare putere de sugestie in descrierea preferintelor oamenilor.

In general, daca un individ este interesat atat de dobandire a bunului x, cat si de cea a bunului y, atunci aceste preferinte se ilustreaza grafic apeland la un set de curbe de indiferenta convexe la origine de tipul celui descris in figura 1. Harta curbelor de indiferenta reuneste totalitatea curbelor de indiferenta care descriu preferintele unui consumator pentru anumite bunuri sau servicii.Se pot descrie o infinitate de curbe de indiferenta, care sugereaza ca preferintele unui individ sunt virtual nelimitate.

Curbele de indiferenta nu se pot intersecta niciodata, pentru ca, de fapt, modelul este prin constructie elaborat astfel incat sa ilustreze diversele preferinte ale consumatorilor.Panta curbei de indiferenta se numeste rata marginala de substitutie a bunurilor.Consumatorii au deci preferinte diferite care sunt ierarhizate in raport cu nivelul utilitatii totale.La baza modelului de comportare a consumatorilor se afla ipoteza ca fiecare dintre ei, alegand combinatia de bunuri la preturile indicate si cu veniturile disponibile, tinde sa maximizeze nivelul satisfacerii necesitatilor sale.

Deoarece preferinta consumatorului in spatiul combinatiilor de bunuri se exprima prin functia scop "U(x)", modelul alegerii bunurilor de catre un consumator are urmatoare forma matematica.In acest caz, se admite ca alegerea bunurilor de catre consumator sa fie limitata de marimea venitului.In realitate, alegerea poate fi influentata si de alti factori, de exemplu, de deficitul unor bunuri.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles