Vanzarea candidatului

Trimis la data: 2005-01-18 Materia: Marketing Nivel: Liceu Pagini: 9 Nota: / 10 Downloads: 1426
Autor: Alexandru Natsis Dimensiune: 25kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Miloacele de informare – arbitrul campaniei. O campanie prezidenţială tipică începe cu cel puţin un an înainte de alegeri, iar în primele luni apar cel puţin o duzină de candidaţi. Un alegător obişnuit va agrea politica în doze mici; probabil că va reacţiona la o campanie prea îndelungată ignorând majoritatea evenimentelor. Mass-media însă se simte obligată să urmărească pe larg această campanie, chiar şi atunci când numărul candidaţilor şi al activităţilor din campanie este cu mult mai mare decât capacitatea şi dorinţa de reprezentare ale presei. Dacă, de exemplu şase candidaţi la preşedentie fac campanie în Iowa într-o anumită zi din ianuarie, nu va fi posibil ca postul local să-i prezinte pe toţi.

Astfel, întreaga emisiune a zilei ar trebui sa conţina numai politică. În mod similar, în presa scrisă, nu fiecare candidat va beneficia de o prezentare pe prima pagină. Judecăţile de valoare ale mijloacelor de informare în masă stabilesc persoanele şi problemele ce vor fi prezentate, cât spaţiu vor primi şi în ce mod vor apărea. Cu alte cuvinte, care candidat va beneficia de o prezentare de două minute pe CBS şi care va primi doar 15 secunde? Ce candidat va apărea pe prima pagină şi care pe pagina 42?

Din cauză că publicul nu se implică foarte activ în ştirile despre campanie, mai ales în primele luni, preeminenţa prezentării este crucială. Acei candidaţi care vor avea parte de o prezentare mai amplă vor fi plasaţi mai bine în atenţia publicului. Din moment ce candidaţii concurează pentru obţinerea de fonduri şi voluntari, dar şi a voturilor, această vizibilitate devine foarte importantă.

Cine va beneficia de cea mai amplă prezentare? Este o chestiune aflată la totala discreţie a presei. “Procesul de evaluare” funcţionează pe parcursul campaniei pe masură ce editorii, producătorii şi reporterii decid cine merită şi cine nu.

Acest merit este bazat în general pe mai mulţi factori: câţi bani a strâns un candidat, poziţia lui în sondaje şi judecata proprie a reporterilor cu privire la eficienţa organizării campaniei respectivului candidat. Desigur, este un cerc vicios aici. Adeseori, un candidat nu reuşeşte să adune fondurile necesare sau nu ajunge prea sus în sondaje până când nu are parte de o prezentare corespunzătoare în presă, dar nici nu poate atinge acest obiectiv dacă nu dispune de fondurile necesare şi nu face o bună impresie în sondaje.

Puterea presei de a modela destinul unui candidat este o sursă de permanentă iritare pentru politicieni. Candidaţii învinşi îşi scuză tot mai mult eşecurile învinuind presa – nu din cauza prejudecăţilor reportericeşti, ci datorită unei “prejudecăţi a excluderii” care limitează perspectiva alegătorilor cu privire la eforturile candidatului.

Când a renunţat în 1980 la încercarea de a fi nominalizat de Partidul Republican, John Connally, după ce a cheltuit peste 12 milioane de dolari, obţinând votul unui singur delegat a declarat că presa i-a scris “de mult timp epitaful”, prezentându-i ocazional campania şi plasând subiectele ce-l priveau la finalul publicaţiilor sau oferindu-i prea puţin timp de emisie la radio şi televiziune.

Când presa alege dintre cei plasaţi pe primele locuri la debutul unei campanii, acest fapt modifică în mod semnificativ strategia politică. Un candidat trebuie să se dovedească activ la început şi să capteze atenţia presei. A aştepta până la sfârşitul primei faze a alegerilor pentru a-ţi concentra atacul asupra contracandidaţilor, ar putea să pară o strategie bună din perspectiva teoriilor campaniei electorale. Dar, cel ce aşteaptă până să facă aceste mişcări, riscă deja ca presa să-l scoată din jocul politic.

Presei îi place să stabileasca învingătorii din campanie încă de la început, aşa încât, dacă nu eşti printre primii, ai toate şansele să fi uitat pe parcurs. Politicienii se plâng tot mai vehement de acest proces de evaluare, dar mijloacele de informare în masa nu dau semne că ar vrea sa renunţe la rolul lor de arbitru al viabilităţii campaniei.

Din perspectiva candidaţilor, este important să ţinem cont de faptul că în acest caz funcţionează o scală extrem de mobilă: cu cât presa acordă o atenţie mai redusă politicienilor, cu atât trebuie îmbunătăţită organizarea campaniei sau crescute cheltuielile.

2. Dependenţa dintre presă şi politicieni

Procesul de evaluare oferă un bun exemplu pentru dependenţa reciprocă existentă între presă şi politicieni. Politicienii trebuie să comunice direct cu publicul pentru a obţine voturi, fiind nevoiţi să raspundă în mod direct interesului public în probleme specifice şi cu privire la personalităţile momentului. Organizatorii campaniilor ştiu că trebuie să utilizeze pe larg presa pentru a transmite publicului ştiri despre campanie. Şi, desigur, sondajele depind de deciziile mijloacelor de informare în masă cu privire la candidatul care merită să fie prezentat.

Dacă publicul va obţine mai puţine informatii politice din mijloacele de informare în masă, interesul alegătorilor în campanie se va diminua. Candidaţii vor fi obligaţi să stimuleze ei inşişi entuziasmul publicului dacă principala sursă de informare – mass-media – nu va stimula curiozitatea politică.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles