Esantionarea in cercetarile de marketing

Trimis la data: 2010-08-07 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 7 Nota: / 10 Downloads: 25
Autor: Irina Nuculeanu Dimensiune: 24kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui seminar: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
1. Elemente conceptuale
Ori de cate ori numarul subiectilor (clientilor, intermediarilor, concurentilor, liderilor de opinie) si numarul obiectelor (produselor, marcilor, magazinelor, mesajelor publicitare) care urmeaza a fi supuse cercetarilor de marketing este mare si foarte mare, fiind imposibil (sau nejustificat) sa se faca observari (sau tratamente) asupra fiecaruia in parte, locul colectivitatilor generale este luat (in studiile care se intreprind) de esantioane.Cercetarea selectiva de marketing opereaza cu o serie de termeni consacrati in lucrarile de statistica (si de alt profil), cum ar fi cei de: colectivitate generala, esantion, variabile de distributie, parametri, estimatori etc.
Referate similare: Nu exista seminarii similare

Colectivitatea generala (totala), denumita si populatie de referinta, repreAZzinta efectivul tuturor elementelor componente ale colectivitatii care face obiectul cercetarii de marketing. Ea este constituita din totalitatea consumatorilor efectivi sau potentiali ai unui produs, totalitatea concurentilor unei firme, totalitatea punctelor sau pietelor de desfacere etc.

Baza de sondaj este lista sau registrul care cuprinde, in mod sistematizat, toate unitatile colectivitatii generale si care sta la baza constituirii esantionului.Ori de cate ori intre unitatile care compun colectivitatea totala si cele care formeaza baza de sondaj apar diferente, cercetarea de marketing va fi confruntata cu erori de acoperire.

Esantionul (cunoscut si sub denumirile de colectivitate de selectie, mostra, proba) este o parte reprezentativa extrasa din colectivitatea generala, prin intermediul careia se urmareste cunoasterea caracteristicilor si parametrilor acesteia.Pentru ca, in urma cercetarii, concluziile rezultate sa poata fi extinse asupra intregii colectivitati, este absolut necesar ca esantionul sa fie copia fidela, la o scara restransa, a colectivitatii din care a fost extras.

Variabilele sau caracteristicile de distributie urmarite in cadrul unei cercetari selective sunt elemente de ordin cantitativ (venituri, preturi, volum de vanzari, numar de concurenti, varsta) sau calitativ (nationalitate, sex, clasa sociala) prin intermediul carora se definesc si se descriu colectivitatile generale si esantioanele.
Variabila este un fenomen sau un fapt care inregistreaza cel putin doua valori.

Distributia unei variabile (sau frecventa de distributie, cum mai este denumita) este o lista cuprinzand numarul de cazuri in care fiecare valoare a sa apare intr-o colectivitate data.Valoarea statistica este un indicator al distributiei esantionului a carei marime se poate determina si cunoaste efectiv prin prelucrarea datelor rezultate in urma observarilor, simularilor, experimentelor sau testelor facute asupra esantionului.

Fiind cunoscuta si sub denumirea de estimator (sau valoare de sondaj), ea se defineste ca fiind o variabila de selectie ale carei marimi sunt determinate cu ajutorul informatiilor obtinute in baza esantionului, servind (asa cum ne sugereaza denumirea pe care o poarta) la estimarea parametrilor colectivitatii generale.

Parametrul este o marime fixa, reala, dar necunoscuta a colectivitatii generale, care urmeaza a fi estimata, prin inferenta statistica, pe seama esantionului extras din aceasta.Inferenta nu este altceva decat un proces de generalizare sau de trecere logica a concluziilor stiintifice care se desprind din cercetarea esantionului in sfera colectivitatii totale (trecerea de la un estimator stabilit pe baza datelor furnizate de un esantion la un parametru al populatiei totale).
Unitatea de observare este unitatea care se incearca a fi cunoscuta pe seama cercetarii de marketing.

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Filmulete haioase Filme, poante si cele mai tari faze Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

Referat.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat politica de confidentialitate pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles