Cercetarea calitativa si cercetarea cantitativa

Trimis la data: 2015-04-25
Materia: Economie
Nivel: Facultate
Pagini: 6
Nota: 9.84 / 10
Downloads: 0
Autor: gabytzaaa5
Dimensiune: 24kb
Voturi: 1
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui curs:
CERCETARILE CALITATIVE DE MARKETING
Cercetarea calitativa este o modalitate de cercetare psihologica si sociologica, ce se caracterizeaza printr-o serie de trasaturi distincte, dintre care cele mai importante sunt:
Cercetatorul este interesat de intelegerea si explicarea fenomenelor studiate si de bogatia informatiilor culese;
Presupune utilizarea unor metode si tehnici care, in mod traditional sunt specifice investigatiilor psihologice si sociologice;
Investigatia se realizeaza pe esantioane de dimensiuni mici, datorita dificultatii cu care sunt obtinute informatiile, duratei destul de mari in care pot fi culese informatiile, precum si costului pe care il implica utilizarea acestor tehnici;
Cercetatorul are un rol activ in intregul proces de cercetare, implicarea sa in faza de culegere a datelor fiind decisiva;
Sunt obtinute date de natura calitativa, masurate cu ajutorul scalei nominale.

Metodele de cercetare calitativa au rolul de a descoperi, a examina si a intelegefenomene care nu au fost inca identificate sau anumite elemente pe care individul nu este constient ca le cunoaste. In multe situatii se incearca anticiparea unui anumit comportament al consumatorului.
Def. Cercetarea calitativa reprezinta cautarea intensiva si cat mai in profunzime a unei informati cat mai bogate posibil despre fenomenul studiat.

Intelegerea rolului si importantei cercetarilor calitative de marketing are ca punct de plecare cunoasterea modului in care este structurat psihicul uman. Referitor la aceasta problema, specialistii deosebesc trei niveluri psihologice succesive:
- nivelul cognitiv (a cunoaste): stocheaza informatiile primite din mediu;- nivelul afectiv (a placea): include ceea ce individul simte in raport cu elementele din lumea inconjuratoare;
-nivelul conativ (a actiona): contine factorii inconstienti care stau la baza comportamentului.

Luand in considerare cele 3 niveluri psihologice (cognitiv, afectiv si conativ) se considera ca exista 3 niveluri de raspuns ale individului la stimulii din exterior carora la randul lor le corespund 3 niveluri de limbaj. 1.Raspunsul cognitiv= un raspuns rational sau ceea ce individul constientizeaza despre stimulul vizat
Nivel de limbaj Acestui raspuns ii corespunde un limbaj rational care este unul controlat. 2.Raspunsul afectiv= rezulta in urma evaluarii sentimentelor individului fata de stimulul respectiv.
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.