Cercetarea si modelarea comportamentului consumatorului

Trimis la data: 2010-01-27
Materia: Economie
Nivel: Facultate
Pagini: 4
Nota: 10.00 / 10
Downloads: 0
Autor: Anne iorga
Dimensiune: 59kb
Voturi: 1
Tipul fisierelor: pdf
Acorda si tu o nota acestui curs:
Posibilitati si limite ale studierii comportamentului consumatorului
Abordarea stiintifica a comportamentului consumatorului face necesara
integrarea lui in ansamblul complex al pietei, iar cercetarea stiintifica a pietei
este indisolubil legata de modelarea comportamentului consumatorului1.
Nivelul actual de dezvoltare a teoriei si practicii in domeniul investigarii
comportamentului consumatorului ofera largi posibilitati de cunoastere si
analiza:

Cursuri similare:

 s-au elaborat teorii fundamentale si modele globale, care explica si orienteaza
eforturile de cunoastere a unor variate manifestari comportamentale;
 procesul decizional de cumparare este cunoscut si studiat cu suficiente detalii,
pentru a constitui un instrument operational valoros in proiectarea si realizarea
studiilor comportamentale, fiind posibila abordarea, practic, a fiecarei faze a
luarii deciziei de cumparare;

 se dispune de rezultatele a numeroase aplicatii in studierea comportamentului
consumatorului, care au validat concepte si metode, tehnici si procedee, care pot
fi folosite de echipele manageriale;
 exista un instrumentar conceptual si aplicativ impresionant aflat la dispozitia
tuturor celor care participa la elaborarea si aplicarea politicilor si strategiilor de
marketing;

 studierea comportamentului consumatorului produce astazi rezultate care pot
fi integrate imediat si eficient in sisteme complexe de decizii de marketing,
Exista fireste si limite care afecteaza cercetarea stiintifica a
comportamentului consumatorului.
O prima limita a cunoasterii comportamentului consumatorului isi are
originea in faptul ca, teoretic, pe plan metodologic, ca si din punct de vedere
practic, acest fenomen nu poate fi cunoscut pana in cele mai fine detalii ale sale.

Si, de fapt, acest lucru, chiar daca ar fi posibil de realizat, nu ar constitui o
garantie pentru previziune, dat fiind caracterul sau complex si aleatoriu, supus
unor mutatii deosebit de dinamice, a caror cercetare, prin prisma eficientei, este
dificila si costisitoare.

De altfel, cercetarea comportamentului consumatorului este o disciplina
prea tanara, unii specialisti considerand ca ar fi chiar in faza copilariei sale,
pentru a-si fi relevat toate posibilitatile.
O alta limita izvoraste din nivelul actual de dezvoltare a instrumentarului
conceptual si statistico-matematic, a metodelor de cercetare a comportamentului
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.