Conceptul si functiile marketingului

Trimis la data: 2010-08-09
Materia: Marketing
Nivel: Facultate
Pagini: 40
Nota: 3.64 / 10
Downloads: 74
Autor: Laris Georgescu
Dimensiune: 73kb
Voturi: 4
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui curs:
1.Aparitia si evolutia marketingului
Denumirea de A© marketing A>> provine de la participiu prezent al verbului A© to market A>> care inseamana a desfasura tranzactii.
Delimitarea perioadei de pionerat de perioada de maturizare a marketingului este ralizata conceptual prin intermediul a 2 termeni consacrati :1.marketingul traditional (tranzactional pasiv):este un accesoriu in raport cu productia;este ingust intrucat se limiteaza la vanzare, la distributia fizica si la publicitate;este o functie secundara a organizatiei;urmareste corelarea ofertei cu cererea

Cursuri similare:

2.Conceptul de marketing
- a evoluat in timp ca urmare a dezvoltarii practicilor de marketing si a reflectarii lor la un plan ideatic
- in procesul evolutiei, literatura de specialitate a identificat definitii, cu un spectru foarte larg ; diversitatea de definitii atribuite marketingului se explica prin dimensiunile pe care le acopera marketingul :
1. dimensiunea stiintifica
2. dimensiunea manageriala
3. dimensiunea filozofica
- definitiile atribuite marketingului se impart in 2 categorii :

A. definitii clasice sau inguste (limiteaza marketingul la activitatea de vanzare)
B. definitii moderne sa ulargi (extind aria activitatii de marketing)
Asociatia Americana de Marketing (AMA) defineste marketingul ca totalitatea actiunilor economice ce dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consummator, Aceasta definitie este limitata intrucat situeaza in centrul marketingului produsul si nu consumatorul. Ulterior AMA a dat o noua definitie marketingului prin care largeste aria activitatii de marketing. O definitie manageriala pragmatica a marketingului este :

Pentru o definitie completa a marketingului, trebuie analizate 3 aspecte :
1.marketingul este o conceptie manageriala potrivt careia firmele tb sa utilizeze resursele in asa maniera inct sa produca bunuri care sa satisfaca cererea si sa aduca profit
i.orice activitate economica - studiul pietei
ii.relatia cu mediul ambiental - firma tb sa se adapteze mediului dar in acelasi timp tb sa il influenteze pozitiv (cu produse creatoare de cerere)
iii.educarea consumatorului

2.marketingul este un ansamblu de activitati practice :
i.studierea piete
ii.modernizarea produsului
iii.urmarirea produsului in consum, etc

3.marketingul cuprinde un ansamblu de metode si tehnici cu ajutorul carora se studiaza cererea si oferta de marfuri
3.Misiunile si functiile marketingului
In general, misiunea reprezinta scopul urmarit de o firma, prin care aceasta isi justifica existenta. Functia constituie rolul characteristic ce trebuie indeplinit pt indeplinirea misiunii. Misiunea esentiala a marketingului consta in a contribui la adaptarea permanenta a firmei la dinamica mediului ambiant si influentarea lui activa.

Misiunile marketingului pot fi grupate in 2 categorii :
1.Misiune traditionale
Vizeaza 2 obiective :
1. Adaptarea ofertei de produse la necesitatile mediului economic, demografic, social si ecologic
2. promovarea spiritului de marketing in cadrul organizatiei

2.Misiuni moderne - sunt urmatoarele :
1.marketingul tb sa intervina la toate nivelurile ierarhice si functionale ale firmei, asigurand cresterea coeziunii si eficientei
2.modernizarea structurii organizatorice
3.tb sa treaca de la un marketing strategic la unul preocupat de mediul concurential

Realizarea misiunilor marketingului se face cu ajutorul functiilor pe care le indeplineste :
1.Investigarea pietei, a nevoilor deconsum si a intereselor populatiei
Functie premiza
Trebuie sa cunoastem piata trecuta, prezenta si viitoare
Trebuie sa cunoastem interesele generale
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.