Creatie si productie publicitara

Problema specialistilor in creatia publicitara e cum sa atraga publicul si cum sa comunice un mesaj publicitar, in aceasta privinta osciland intre doua viziuni opuse: cea artistica si cea comerciala:

• Adeptii viziunii artistice au tendinta de a comunica mesajul publicitar bazat pe originalitate si creatie artistica pentru a atrage atentia publicului si a face un anumit produs mai solicitat.
• Adeptii viziunii comerciale se orienteaza potrivit opticii vanzarilor axata pe expunerea argumentelor cu privire la produs. Ei cauta sa stimuleze curiozitatea publicului pentru a atrage atentia si sa expuna argumentele ce pot face produsul mai dorit.

Metodele moderne de creatie publicitara pornesc de la numeroase elemente psihologice pentru a ajunge mai intai la ideea publicitara si apoi la anuntul publicitar. In mod practic, un creator de publicitate isi concepe activitatea luand in considerare atat nevoile, cat si manifestarile comportamentale ale consumatorilor pentru a deduce anuntul ce trebuie creat.

Pentru a parcurge acest drum de la abstract la concret, respectiv de la ideea publicitara la anuntul publicitar, avem 3 etape:
a) alegerea axului psihologic, etapa ce corespunde unui proces de reflectie in cadrul caruia, tinandu-se cont de nevoile, motivatiile si atitudinile consumatorilor vizate de campania publicitara, se alege elementul psihologic asupra caruia trebuie actionat astfel incat mecanismul de cumparare sa se declanseze