Creatie si productie publicitara

Trimis la data: 2010-05-10 Materia: Mass Media Nivel: Facultate Pagini: 86 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Laur_C Dimensiune: 1358kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
In domeniul creatiei publicitare nu exista teoria creativitatii, ci doar unele principii ce trebuie respectate si cateva metode ce pot fi utilizate. Cei mai multi specialisti considera ca in domeniul comunicatiei publicitare, crearea ideilor nu se realizeaza urmand un proces deductiv ce s-ar putea incadra in etape bine definite. Are loc mai curand un proces de inductie ce faciliteaza descoperirea celor mai bune idei, caracteristici, atat prin etape foarte active de actiune, cat si prin perioade de inactivitate aparenta.
Procesul creatiei publicitare se bazeaza mai ales pe ideea ca publicitatea este folosita nu pentru a genera placere sau pentru a crea o opera artistica, ci pentru a comunica un element ce determina cumpararea unui produs/serviciu.
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Problema specialistilor in creatia publicitara e cum sa atraga publicul si cum sa comunice un mesaj publicitar, in aceasta privinta osciland intre doua viziuni opuse: cea artistica si cea comerciala:

• Adeptii viziunii artistice au tendinta de a comunica mesajul publicitar bazat pe originalitate si creatie artistica pentru a atrage atentia publicului si a face un anumit produs mai solicitat.
• Adeptii viziunii comerciale se orienteaza potrivit opticii vanzarilor axata pe expunerea argumentelor cu privire la produs. Ei cauta sa stimuleze curiozitatea publicului pentru a atrage atentia si sa expuna argumentele ce pot face produsul mai dorit.

Metodele moderne de creatie publicitara pornesc de la numeroase elemente psihologice pentru a ajunge mai intai la ideea publicitara si apoi la anuntul publicitar. In mod practic, un creator de publicitate isi concepe activitatea luand in considerare atat nevoile, cat si manifestarile comportamentale ale consumatorilor pentru a deduce anuntul ce trebuie creat.

Pentru a parcurge acest drum de la abstract la concret, respectiv de la ideea publicitara la anuntul publicitar, avem 3 etape:
a) alegerea axului psihologic, etapa ce corespunde unui proces de reflectie in cadrul caruia, tinandu-se cont de nevoile, motivatiile si atitudinile consumatorilor vizate de campania publicitara, se alege elementul psihologic asupra caruia trebuie actionat astfel incat mecanismul de cumparare sa se declanseze

Stiri
  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.