Imagine si comunicare in turism

Trimis la data: 2010-08-18
Materia: Turism
Nivel: Facultate
Pagini: 8
Nota: 5.44 / 10
Downloads: 20
Autor: Ana Maria Dragan
Dimensiune: 17kb
Voturi: 2
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui curs:
Publicitatea este un complex de activitati de promovare pe piata a unei ideii, produs sau serviciu.Initial mesajul publicitar avea un caracter informative, ulterior prin prisma concurentei ea a primit atentia publicului in mod diferit.In sec. XV a aparut tiparul, ceaa ce a permis raspandirea publicitatii.Primele reclame au aparut in Anglia in sec. XV, constand in foi volante, afise. Apoi ziarele au dezvoltat publicitatea, dar dupa revolutia industriala s-au dezvoltat mai intens.

Cursuri similare:

La inceputul sec. XX, conceptia americaniilor de "textul publicitar" apare din perspectiva vanzarii. In centrul reclamelor era motivul cumpararii.Prin actiuni publicitare se vizeaza informarea publicului despre produse, servicii, marci, existente pe piata si care vizeaza sa declanseje actul de cumparare.

Organizata si dirijata, publicitatea poate sa contribuie efectiv la stimularea cererii de marfuri si servicii. Ea este o parte a comunicarii in masa, deoarece particularitatiile ei corespund comunicarii in masa.

I.2. Trasaturi distincte
a)Caracterul public al publicitatii sugereaza faptul ca produsul este corespunzator, si nu contravine legilor.
b)Publicitatea este receptiva.
c)Cu cat este mai mare campania publicitara, cu atat este succesul mai mare.

d)Permite combinarea textului cu sunetul si culoarea.
e)Poate creea o imagine de lunga durata sau de scurta durata.
f)Imaginea produsului are o mare intindere geografica cu cheltuieli minime.

g)Iti permite sa faci o alegere intre produse.
h)Publicitatea poate fi impersonala.
i)Publicitatea raspunde unei nevoi de informare
j)Publicitatea este utila
k)Publicitatea realizeaza o comunicare intr-un singur sens.
l)Publicitatea urmareste notorietatea, brandul sau marca.
II.Formele Publicitatii

II.1. De produs
Publicitatea de produs cuprinde mai multe forme:
a)De informare: - urmareste stimularea cresterii potentiale prin informarea publicului in privinta aparitiei si prezentei a unui nou produs sau serviciu
b)De conditionare: - stimuleaza cererea pentru un produs sau marca
c)Comparativa: - prezinta sa compare produse, marcii, sau servicii
d)Publicitatea de reamintire: - care are ca scop, de a intarii actiuni publicitare anterioare.

III.1. Publicitatea la radio
Publicitatea la radio este efemera, memoria auditiva este mai mica decat cea vizuala. Ea apeleaza intens la imaginatia receptorului. Primele 3 secunde sunt foarte importante in mesaj si continut, pentru cel ce aude reclama sau spotul publicitar.

III.2. Publicitatea la TV
Publicitatea la TV este cea mai eficace metoda publicitara. Ea foloseste un complex de mijloace de comunicare. Publicitatea la TV este forma eficienta de comunicare in masa, ideala pentru distribuitori si consumatori.In publicitatea la TV se tine seama de mai multe aspecte esentiale in momentul fabricarii spotului, si anume:

a)publicul este intelligent
b)publicul are cultura
c)publicul are imaginatie
d)publicul are gust
e)publicul trebuie sa fie informat serios despre produsele prezentate
f)alegerea modului de prezentare
g)telespectatorul perceput ca si un potential cumparator

h)publicitatea la TV trebuie sa evidentieze individualitatea sau marca
i)are avantaje pentru cumparator
j)sa faca apel la emotii, pentru implicarea publicului rational si afectiv
k)trebuie sa aiba un mesaj concis
l)evitarea supraincarcarii mesajului
m)spotul trebuie testat inainte de a fi transmis
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.